烟草在线专稿　　钻石代表着尊贵的地位，代表着自然崇尚，代表着智慧勇敢，代表着气度品位……作为一个直接以钻石名称命名的卷烟品牌，“钻石”具有与生俱来的尊贵之感和不凡品位。2011年，“钻石”全年产量规模突破了76万箱，立足于华北市场，并辐射至全国市场的“钻石”，仍然是一个值得引人关注的重点品牌之一。从2001年的年产量规模仅为3000多箱成长为2011年的年产量规模高达76万箱，“钻石”已经成长为具有一定市场规模及影响力的代表品牌，是河北中烟重点培育的主导品牌。

　　在2011年“钻石”新上市的二类烟产品规格中，零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”是一款较为引人关注的代表产品之一。据了解，这款零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”与原先的零售价为150元/条的“钻石（97mm时尚）”出自于同一个系列，焦油量均为8mg/支及以下，是“钻石（97mm时尚）”的常规尺寸版本，是对“钻石（时尚系列）”产品线组合的进一步丰富和完善。

　　一条覆盖一类烟至四类烟的产品线

　　目前，“钻石”的产品线组合主要覆盖了一类烟、二类烟、三类烟、四类烟这4大销售类别，即零售价40元/条-1000元/条，如零售价为40元/条的“钻石（硬特醇）”、50元/条的“钻石（硬蓝）”和“钻石（软红）”、60元/条的“钻石（红石二代）”和“钻石（蓝钻新一代）”、70元/条的“钻石（硬红）”和“钻石（银玉兰）”、80元/条的“钻石（双喜）”和“钻石（红双喜）”、100元/条的“钻石（硬玫瑰紫）”、“钻石（软如意）”、“钻石（绿石二代）”、130元/条的“钻石（84mm时尚）”、150元/条的“钻石（金石）”、“钻石（金玉兰）”、“钻石（97mm时尚）”、“钻石（硬中国红）”、200元/条的“钻石（硬金）”、“钻石（吉祥）”、“钻石（本香）”、“钻石（软中国红）”、260元/条的“钻石（硬珍品）”、300元/条的“钻石（硬蓝120）”、450元/条的“钻石（硬红120）”和“钻石（软珍品）”、700元/条的“钻石（锦绣）”以及1000元/条的“钻石（软景泰）”等产品规格。在这条覆盖一类烟至四类烟的产品线中，以零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”、150元/条的“钻石（金石）”、“钻石（金玉兰）”、“钻石（97mm时尚）”、“钻石（硬中国红）”等为代表的二类烟产品规格是“钻石”做大二类烟产品规格销量规模的重要支撑。

　　在这些二类烟产品规格中，零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”与原先的零售价为150元/条的“钻石（97mm时尚）”出自于同一个系列，焦油量均为8mg/支及以下，是“钻石（97mm时尚）”的常规尺寸版本；零售价为150元/条的“钻石（金石）”正在升级为“钻石（金石二代）”，焦油量从原先的12mg/支进一步降低至现在的8mg/支；而零售价为150元/条“钻石（硬中国红）”是“钻石”2012年新上市的一款“中国红”产品系列的代表产品，焦油量同样低至8mg/支，并与零售价为200元/条的“钻石（软中国红）”出自于同一个系列。

　　84mm和97mm的“钻石（时尚）”

　　在“钻石”二类烟市场布局中，零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”与原先的零售价为150元/条的“钻石（97mm时尚）”出自于同一个系列，这两款二类烟产品规格均是属于“钻石（时尚系列）”的代表产品，其中，“钻石（84mm时尚）”的焦油量低至8mg/支，“钻石（97mm时尚）”的焦油量低至6mg/支。由于细支烟单支卷烟烟丝含量通常少于常规尺寸的单支卷烟烟丝含量，因此细支烟的焦油量通常比普通卷烟来得较低一些，这点体现在“钻石（97mm时尚）”和“钻石（84mm时尚）”这两款二类烟产品规格之间的焦油量差别上，“钻石（97mm时尚）”比“钻石（84mm时尚）”的焦油量来得较低一些，在降焦处理上具有一定的先天优势。

　　与“钻石（97mm时尚）”的超长烟支和超细圆周相比较，“钻石（84mm时尚）”的烟支长度为普通卷烟的84mm长度，烟支圆周进行了加粗处理，回归到普通卷烟的常规尺寸。“钻石（97mm时尚）”所针对的目标消费人群为细支烟消费人群，这种比普通卷烟烟支长度超长，圆周超细的细支烟，突显出的是新颖、时尚、个性化的特质，特别受到追求时尚、优雅、前卫生活的都市女性消费一族的喜爱；而“钻石（84mm时尚）”所针对的目标消费人群为普通卷烟的消费人群，与“钻石（97mm时尚）”所针对的细支烟消费人群形成互为补充，进一步扩大“钻石（时尚系列）”所覆盖的目标消费人群，提升“钻石（时尚系列）”在细分市场（注：主要是指细支烟细分市场）和主流市场（注：主要是指普通卷烟主流市场）的品牌影响力。在“钻石（97mm时尚）”于2010年上市，并开始受到细支烟消费人群的喜爱之后，“钻石”又于2011年推出“钻石（97mm时尚）”的常规尺寸版本——“钻石（84mm时尚）”，传承“钻石（97mm时尚）”的品质内涵，“钻石（84mm时尚）”同样是一款值得令人关注的代表产品。

　　据了解，这款零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”是“钻石”在二类烟市场重点培育的一款代表产品。在产品研发上，“钻石（84mm时尚）”秉承中式卷烟传统，延续“钻石”品牌“物超所值”的理念，强调以“高香气、低焦油、低危害”为研发核心，感官风格特征与“钻石”品牌一脉相承；“钻石（84mm时尚）”的整体风格与“钻石（97mm时尚）”相类似，雅致、清新而别具风格的产品形象，是专门为追求个性和前卫、注重品质、强调审美情趣的目标消费人群精心打造，并能够在突显出“钻石”品牌“物超所值”的理念的同时，具有别具一格的个性。“钻石（84mm时尚）”传承“钻石（97mm时尚）”所精选自然醇化的云、贵、湘、闽烟叶，调配进口优质烟叶，精心研制独特配方，透发出烟香纯正饱满，浓郁醇厚；低至8mg/支的焦油量体现出“高香气、低焦油、低危害”的品质内涵。特别值得一提的是，在包装设计上，“钻石（84mm时尚）”传承“钻石（97mm时尚）”的设计风格，图文设计整体风格突出“钻石”品牌的价值感，高雅不失格调，时尚不失深度；在颜色上采用不同深度与层次灰蓝色为主的色调，给人带来一种富有活力的愉快、休闲、浪漫、轻松感觉，整个包装设计与“时尚”的产品系列名称遥相呼应；寻求对比中的统一与呼应，在版面上采用动感曲线与中国笔触，体现出中西合璧与动静结合；整个版式自成系列，充分体现出活力、时尚、清爽、简洁、素雅的主题与风格，统一中有变化，稳重中有动感，象征着高贵、典雅与时尚，体现出前卫与高雅的品味。可见，2011年新上市的零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”传承的是“钻石（97mm时尚）”的品质内涵，同样是一款值得令人关注的代表产品。

　　在“钻石（时尚系列）”中，除了零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”和150元/条的“钻石（97mm时尚）”这两款二类烟产品规格以外，“钻石”2012年新上市的零售价为200元/条的“钻石（蓝时尚）”同样属于“钻石（时尚系列）”中的代表成员。这款零售价为200元/条的“钻石（蓝时尚）”为常规尺寸的普通卷烟，焦油量与“钻石（84mm时尚）”一样均低至8mg/支，“钻石（时尚系列）”已推出的产品规格焦油量均为低至8mg/支及以下的低焦油产品。

　　2011年，“钻石”全年产量规模突破了76万箱，以华北市场为重要的根据地市场，并辐射至全国市场，“钻石”仍然是一个值得引人关注的重点品牌之一。作为河北中烟重点培育的主导品牌，“钻石”在二类烟市场布局主要投入了以零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”和150元/条的“钻石（97mm时尚）”为代表的“钻石（时尚系列）”和以零售价为150元/条的“钻石（金石二代）”、“钻石（金玉兰）”、“钻石（硬中国红）”等为代表的二类烟产品规格，这些代表产品是“钻石”做大二类烟产品规格销量规模的重要支撑，特别是以零售价为130元/条的“钻石（84mm时尚）”和150元/条的“钻石（97mm时尚）”为代表的“钻石（时尚系列）”所突显出的时尚化和个性化气质是“钻石”在全国二类烟市场竞争中的新亮点。