烟草在线专稿　　多年以来，在吉林中烟研发并精心培育下，“长白山”系列卷烟品牌已经由小到大、由弱到强。特别是经过企业的不懈努力，“长白山”卷烟品牌逐步成长为具有广泛影响力和市场竞争力的一流区域性卷烟品牌，成为了北方众多卷烟品牌中的“佼佼者”，更成为了北方卷烟品牌的“领军”品牌。特别是近一个时期，企业对“长白山”系列卷烟品牌培育的力度进一步加大，市场成长目标明确，品牌成长措施得力，特别是其所表现出来的强劲发展势头，既令烟草行业内外人士所关注，更为其实现更快更好发展奠定了坚实的基础。

　　众所周知，吉林中烟公司在研发和培育“长白山”系列卷烟品牌过程中所取得的成就是有目共睹的，其所表现出来的成长性也令广大消费群体所认可。可以说，“长白山”卷烟品牌的迅速成长与崛起，犹如一颗“新星”冉冉升起，正在众多卷烟品牌汇成的长河中焕发起耀眼的光彩。纵观“长白山”系列卷烟品牌所走过的发展历程，其无论是在品牌价位与市场定位方面，还是在品牌研发与投入上都显示出其所特有的优势和自身魅力。可以说，吉林中烟人能够以一种不甘人后的进取精神和成长意识，脚踏实地，众志成城，排除各种困难和险阻，不断拓展市场发展空间，从而使得“长白山”卷烟品牌能够得以成功进入国家局《卷烟百牌号品牌目录》。

　　——“长白山”品牌系列为其成长构筑起了一道“防风墙”，切实增强了“长白山”品牌的市场竞争力。

　　经过几年的不懈努力与快速发展，吉林中烟推出的“长白山”卷烟品牌已经形成了系列化发展的良好态势，弥补了由于品种单一导致竞争力不强、市场份额较少的缺陷，也为其构筑起梯次发展的良好格局。可以说，目前的“长白山”卷烟品牌的发展后劲较足，成长性良好，无论是品牌的外包装设计风格，还是卷烟所具有的独特吸食口味，以及其合理的、科学的市场定位，都为品牌的成长与发展壮大提供了强有力的支持。特别是企业所确定的大力发展中档卷烟品牌的价格定位，更是为广大卷烟消费者所青睐和认可，使其拥有了一批较为固定的、稳定的消费群体。可以说，“长白山”系列卷烟品牌的市场成长空间和发展前景十分乐观。

　　——品牌文化彰显成长个性和魅力，在很大程度上推动整个卷烟品牌朝纵深方向发展。

　　一提及我国的长白山，自然而然地会想到长白山风景区，它是赴东北旅游的一个最佳去处，以其风景秀美，资源独特，已经成为了北方旅游业的一张靓丽“名片”。吉林中烟依托这张得天独厚的“名片”所产生的品牌及文化效应，以此为着眼点和切入点，精心研发和培育了“长白山”卷烟品牌，特别是在打造品牌文化方向上更是拥有了进一步努力和挖掘的方向。应当说，品牌文化是品牌成长与壮大的“精髓”，是品牌立足市场和满足消费的“生命线”，是提升品牌竞争力与发展力的核心内容。因此，全力挖掘“长白山”卷烟品牌的特色与优势，以旅游名胜带动品牌的成长，以长白山在人们心目中的影响力提升“长白山”卷烟品牌的知名度与美誉度。全力打造和努力形成更具发展力、向心力和成长性的厚重文化。从而，为“长白山”卷烟品牌的成长和发展创造有利条件。

　　——市场定位赢得品牌发展先机，为“长白山”品牌的培育以及发展壮大提供了更为广泛的空间。

　　“长白山”系列卷烟品牌推出伊始，吉林中烟便立足于开发和抢占中低档卷烟零售市场份额，努力赢得此类消费群体的支持和认可。这种市场定位和发展目标的确定，主要是由于吉林中烟决策层以及领导层通过长期的市场调研与科学评估，进一步明确了当前卷烟零售市场还是以中低档卷烟消费为主流，此类卷烟消费者受到自身消费习惯、消费承受力和经济条件等因素的制约，大多数卷烟消费者一般都是以选择中低档卷烟品牌作为消费方向。这种情况下，“长白山”卷烟品牌在培育与发展方向上与卷烟零售市场消费需求大趋势保持了高度的一致与互动。同时，受前一阶段国家局对卷烟品牌进行压缩、整合和削减等政策的影响，许多中低档价位的卷烟品牌退出了市场竞争，不再参与市场经营和竞争活动。这也为“长白山”系列卷烟品牌的成长与发展有效地减轻了自身的压力与负担。从而，从外部环境和市场定位上，使得“长白山”卷烟品牌的成长拥有了无可比拟的市场发展优势和条件，也为其不断发展壮大提供了强有力的支持。

　　——地域性特点表现尤为突出，影响和阻碍了“长白山”系列卷烟品牌的延伸发展。

　　总体来看，与其他成熟的核心卷烟品牌相比，“长白山”品牌的自我发展还存在着诸多的问题和不完善的地方，这就使得其无法与“云烟”、“黄鹤楼”、“双喜”等一批知名大品牌相提并论。“长白山”卷烟品牌的地域性表现十分明显，不利于卷烟品牌向全国性的大品牌方向迈进。这种情况下，应当引起吉林中烟的高度重视和正确对待，并采取有效措施着力加以彻底解决。

　　首先，地域性特征是影响“长白山”卷烟品牌迈入核心卷烟品牌的一大“瓶颈”，也成为其实现进一步发展不可逾越的“门槛”。实际上，如果一个品牌所表现出来的较强地域性或区域性特征，也就预示着这个品牌的市场空间还没有完全打开，具体体现为市场覆盖面较窄，竞争力相对较弱，成长性与发展力还有待进一步提高，在许多方面还要接受卷烟零售市场和广大消费者的考验与评估。就“长白山”卷烟品牌的发展现状来讲，其也面临着这样一个难点问题。尽管“长白山”卷烟品牌在个别地区已经拥有了稳定的消费终端，表现出了较强的竞争力与市场发展力。但是，“长白山”卷烟品牌能否真正摆脱地域的束缚，谋求品牌的市场空间不断扩大，将直接影响到卷烟品牌的长远发展。

　　其次，核心卷烟品牌对卷烟零售市场的“蚕食”，在一定程度上制约了“长白山”卷烟品牌向纵深方向发展。当前，整个卷烟零售市场出现的新情况和新形势，使得各大卷烟品牌的竞争日趋激烈，特别是核心卷烟品牌系列架构的形成与推进，进一步加快了烟草资源的整合与重组步伐。这种形势下，令其他卷烟品牌生存和发展的压力感与危机感倍增，个别卷烟品牌极为担心其被市场所“边缘化”。这种情况的出现，无疑也使得新兴卷烟品牌“长白山”的发展与壮大面临着更多的挑战。因此，吉林中烟应当根据当前卷烟零售市场的发展现状和总体走势，进一步调整品牌发展思路，深入研究“长白山”系列卷烟品牌的发展方向和走势，真正从强化卷烟品牌培育措施入手，着力提升卷烟品牌的培育质量和效率，全力优化卷烟品牌结构，切实提高卷烟零售终端对“长白山”卷烟品牌的认可度，努力实现卷烟品牌的新发展与新进步。

　　第三，较强的地域性特征使得“长白山”卷烟品牌成长空间受限，其只能保持强势稳定的发展态势。就目前卷烟品牌发展的现状来看，“长白山”卷烟品牌极强的地域性以及凭借自身所具有的品质优势，使其在我国北方一展身手，开拓了很好的市场空间，尤其是东北地区其更是异军突起，拥有了稳定的消费群体，取得了品牌成长的较好成效。但是，从“长白山”卷烟品牌的长远发展来说，这无疑也是成为制约其发展和成长的一大不利因素。卷烟零售市场份额和发展空间一直以来都是衡量一个品牌成长性和价值体现的重要指标。基于此，显然，“长白山”卷烟品牌所表现出的地域性特征不符合新兴卷烟品牌或一流大品牌迈进的总体要求。也从一个侧面表现了“长白山”卷烟品牌在市场竞争力、品牌发展力和自身成熟度等方面还需要有全新的提高和进一步发展。从这个角度来看，突破卷烟品牌培育与发展的地域性限制和影响，需要吉林中烟能够树立大局意识，将“长白山”卷烟品牌培育的立足点放在更高的发展高度上来，努力培育和打造大品牌与核心品牌。更好地将“长白山”卷烟品牌培育和研发与相同市场定位的其他优势卷烟品牌相加以对比，总结优点，查找不足，努力创新，实现品牌快速发展。

　　综上所述，“长白山”系列卷烟品牌从推出伊始至今，取得了不俗的发展成效。但是，其与核心卷烟品牌相比还有一定的差距，需要吉林中烟为之付出不懈的努力。特别是烟草企业要进一步转变品牌发展理念，将培育大品牌作为“长白山”卷烟品牌的发展目标和方向，通过实施更具实效性的培育手段和措施，确保“长白山”卷烟品牌真正成长为一流的卷烟品牌，实现更快更好发展。