烟草在线专稿　　近期江西中烟工业有限责任公司低调推出了改版后的金圣（硬时代），这是一款很有特色的13元产品，在市场投放过程中意外地受到了众多消费者喜爱。市场信息反馈显示，越来越多的人喜欢新版金圣（硬时代）香味，同时觉得其包装较新颖大气、价位又适合，重复购买的人也越来越多。目前新版金圣（硬时代）在江西省内市场处于热销状态，也将很快推广到全国其他各市场中，从而成为金圣系列卷烟中又一新的潜力规格，自成一脉，推动“金圣”品牌结构提升，加快“金圣”品牌整体培育进程。细心分析金圣（硬时代），其具备了较多潜力，能成大气也是不在话下。

潜力之一：新版金圣（硬时代）市场定位顺势而为，市场适应能力强。

　　新版金圣（硬时代）一是焦油量由10毫克降低为8毫克，体现出了对消费者健康的关注，又有利于商业公司增加低焦油卷烟投放选择；二是13元价位卷烟是“金圣”品牌的空缺价位，是“金圣”卷烟新的增长点，对金圣总量增长有帮助，同时也能丰富金圣规格；三是13元价位卷烟是当前及未来卷烟消费市场的主力之一，江西中烟对金圣（硬时代）通过前期市场投放观察后进行改版，提升了市场适应能力，为以后长期进军此价位市场积累了经验，意义非凡。

　　潜力之二：新版金圣（硬时代）具有产品原料、吸味及本草香添加技术等优势，是产品快速打开市场的关键。

　　在原料优势方面，金圣（硬时代）对各地烟叶精心选择，以国内清香型烟叶为主料烟叶，以巴西南大河洲优质烤烟为增香降焦辅助叶组配方，融合不同烟叶醇香与口感之特性。在吸味优势方面，金圣（硬时代）香气体现：香气柔润，飘逸舒适，有较高的吸食品质，其吸味体现：醇和满足，雅致清甜，流畅过瘾。其口感体现：不刺不辣、吸后口腔干干净净，是实实在在的好烟。在技术方面，金圣（硬时代）第四代本草香添加及双排激光打孔等，使有害物质经横向分解，口感更加纯正。

　　潜力之三：新版金圣（硬时代）的整合传播及终端深耕助其发展迅速。

　　江西中烟充分依靠下属5厂全员营销队伍和协销员，以零售终端、夜场、网吧、排挡酒店及集贸市场等为切入点，开展拉网式的走访宣传，在极短的时间内完成了金圣（硬时代）上市前预热，同时通过新商盟网、烟草内刊等一系列有力的载体，加大了金圣（硬时代）上市告知面。在产品上市后，江西中烟又通过金圣主题公园、舞台车活动等，进一步拉升氛围，很快将“好香、好醇、好味道”这句经典的金圣（硬时代）宣传传播语传遍江西。好香—柔润香气，飘逸舒适，轻轻松松享自然。好醇—醇和满足，流畅过瘾，纯纯正正用好料。好味道—不刺不辣、雅致清甜、实实在在是好烟。上述金圣（硬时代）的“三好”特色越来越显其吸引力。

　　“好味道金圣（硬时代）自成一脉”这是笔者观察了金圣（硬时代）上市后的市场表现作出的判断，当前金圣（硬时代）市场价格坚挺、零售户利润可观、消费者踊跃购买，将强势推动金圣（硬时代）上位，经过一番市场“蜜婚期”后，金圣（硬时代）将在上柜率、知名度、美誉度等方面具备基础，虽然会面临消费者尝鲜后的变化，相信经过对渠道的维护、消费者的后续激励以及金圣（硬时代）“三好”特色的不断传播，金圣（硬时代）在13元价位的品牌地位将牢固起来，在金圣经典系列之中自成一脉。