烟草在线专稿　　5月20日晚，央视一套晚间播出的纪录片“舌尖上的中国”以创记录的收视率完美收官，但由“舌尖”引起的蝴蝶效应仍在继续，网络上关于这部纪录片的讨论仍在升温，各种版本的“舌尖体”也应运而生。许多早已抛弃电视的“80后”纷纷锁定观看“舌尖上的中国”，是什么在吸引着观众？笔者认为“舌尖上的中国”一夜走红，绝不是偶然，也绝不仅仅是“舌尖”的诱惑，它的成功公式可以归结为上乘品质+精准定位+时下热门+消费者需求。分析“舌尖上的中国”的成功基因，可以给烟草行业“双低”品牌培育提供许多可学可用的经验。

　　一是制作精良、拍摄创新、画面细腻打造出卓越内在品质。面对当下过度娱乐的市场，“舌尖上的中国”采用国际化的包装，以BBC纪录片的模式传递浓浓的乡土气息、故乡情怀，从而引起观众的共鸣。摒弃过去中国式的表达方式，变请专家讲知识为用美食讲温情基层故事，创新的拍摄手法，使它更具有好莱坞大片的味道。透入细节的细腻画面，高清的画质，使它更易获得消费者的青睐。“双低”卷烟虽然焦油含量降低，使得满足感下降，但未来可以从配方上进行技术创新，重新提高吸味的满足感。也可以从滤嘴、包装、烟丝等方面着手，提高“双低”卷烟的附加值，以高品质赢得消费者的喜爱。

　　二是微博、网购推动热度扩散。微博、网购已经聚集大量的高消费能力、高文化素质的目标消费者，成为品牌传播最快速宽泛的终端阵地。网络是“舌尖上的中国”火热的重要推手，很多人在微博上发表对它的评论，并不断被转载，而且微博粉丝中有许多名人，进一步提升它的知名度。“双低”品牌培育也可以将微博作为终端平台，进行制作工艺、降焦减害理念的介绍推广；邀请专业的品鉴消费者进行品吸评论，增加关注度。

　　三是搜罗美食与食品安全为时下热门话题与高关注度事件。随着居民生活条件的改善，美食与旅游成为越来越多消费者提升生活品质的方式，博客、QQ空间中介绍美食的帖子被转载率也越来越高。同时随着媒体对食品安全问题加大披露力度，消费者身在这个时代内心中对食品存在诸多焦虑不安，“舌尖上的中国”主推大自然天赐的原汁原味美食更加吸引“吃货”向往迷恋，可以说切中消费者的需求。“双低”卷烟品牌培育如何策划？不妨更多的关注网络中的热门话题或者热门事件，并在规则允许的情况下，巧妙的渗透入事件，开展事件营销或者话题营销，以提高曝光率与关注度。

　　四是内心最坚强也最脆弱，占据内心才能获得更持久的成功。“舌尖上的中国”真正聚焦在烹饪上的时间其实并不多，更多的画面是在展现劳动者如何捕猎、采掘、加工、制作这些自然馈赠的食材，整个过程看上去充满神秘气息，夹杂着劳动者为生活、生存而流下的汗与泪，这也勾起观众对故乡的记忆与情怀，巧妙的拿捏观众内心最柔软的地方。“舌尖上的中国”也成功在观众内心占据一席之地。“双低”品牌培育也应仔细的分析消费者的心理需求，从消费者内心更微观的层面着手，一举将品牌的文化理念传递入心。从目前而言，笔者认为“双低”卷烟的环保低碳概念仍是首选卖点。

　　只要遵照成功的法则，相信“双低”卷烟培育一定拥有美好的未来，一定能取得比“舌尖上的中国”更伟大的成功。