烟草在线专稿　　2011年，厚积薄发的“贵烟”，仍然保持着相当良好的成长势头，全年实现商业销量高达40.52万箱，同比大幅增长了46.13%，增幅高于全国同类卷烟14.3个百分点，商业销量和销售收入在全国重点品牌排名中均有较快提升。在2011年这一年中，“贵烟”最值得让人期待的新产品是新上市的“贵烟（喜格系列）”。2011年新上市的“贵烟（喜格系列）”，是“贵烟”满足于年轻时尚消费一族对时尚化、低焦化产品的需求，并确立了“贵烟”走时尚化、低焦化的发展路线。

　　走时尚化、低焦化发展路线的贵烟

　　在“贵烟”品牌家族中，主要包括了传统的“龙凤系列”、“新贵系列”和“喜格系列”这3大产品系列，这3个产品系列分别以个性鲜明、风格突出的特征满足于消费者日益多元化和个性化的需求，其中，“贵烟（喜格系列）”主要走时尚化、低焦化的发展路线，将“时尚”和“低焦”这2个特质结合在了一起，并开启了“贵烟”全新的低害低焦时代。

　　在“贵烟（喜格系列）”中，主要以零售价为15元/包的“贵烟（喜格7mg）”和20元/包的“贵烟（喜格5mg）”这两款代表产品为主，这两款代表产品的焦油含量分别低至7mg/支和5mg/支。

　　——时尚化特质

　　这个“贵烟”品牌家族中新增加的“喜格系列”，给年轻时尚消费一族最直观的认知是时尚化十足，非常突出“时尚”这个特质，并能够获得年轻时尚消费一族对“贵烟（喜格系列）”的认同和接受。首先，“贵烟（喜格系列）”以“喜格”为系列化命名的方式，既非常突出时尚化特色，又能够彰显出个性化风格，“喜格”，可以理解为喜欢的性格，意思是指“我就是喜欢性格”，单从“喜格”这个系列化命名的方式就能够彰显出个性化风格，与年轻时尚消费一族对时尚化、低焦化产品需求的口味非常对味；其次，“喜格”的英文翻译为“Cigarette”，英文缩写主要取前三个字母即“CIG”，“Cigarette”意思是指“香烟”，与“贵烟（喜格系列）”产品本身的属性非常匹配，中英文相互组合运用进一步体现出“贵烟（喜格系列）”的时尚化特色；最后，“贵烟（喜格系列）”的整体烟包设计将时尚化特色演绎得非常到位，先是统一的“喜格”标识，这个统一的“喜格”标识内含英文名称“CIG”和中文名称“喜格”这两者组合在一起进行设计，打造出了“贵烟（喜格系列）”标志性的视觉识别元素，再接着是借鉴国际上相当流行的“碎格暗文”这个风尚标为设计理念，让“贵烟（喜格系列）”整个设计风格以满版的“碎格暗文”为底纹，这种设计理念既能够突出“贵烟（喜格系列）”的国际感，又能够彰显“贵烟（喜格系列）”的个性感，将“贵烟（喜格系列）”的时尚化特色演绎得非常到位。可见，不论是中文系列化命名，还是英文系列化命名，又或是流露出时尚化特色的烟包设计，都能够最大地突出“贵烟（喜格系列）”的时尚化特质。

　　在“贵烟（喜格系列）”中，零售价为15元/包的“贵烟（喜格7mg）”和20元/包的“贵烟（喜格5mg）”这两款代表产品的整体烟包设计基本上相差不大，一看就能够让消费者了解是属于同一产品系列，是属于“贵烟”为满足于年轻时尚消费一族对时尚化、低焦化产品需求而打造的新一代产品系列。在同中进一步求异，零售价为15元/包的“贵烟（喜格7mg）”和20元/包的“贵烟（喜格5mg）”这两款代表产品又分别以不同的主色调便于消费者对各自的区分，如“贵烟（喜格7mg）”主要以“明橙色”为主色调，突出时尚、阳光之感，“贵烟（喜格5mg）”主要以“暗金色”为主色调，突出高贵、简约之感，一个是“明橙色”，一个是“暗金色”，这两种不同风格的主色调又能够将这两款代表产品进一步区隔开来。

　　——低焦化特质

　　作为“贵烟”品牌重点打造的一个产品系列，“贵烟（喜格系列）”全部定位为低焦油产品，开启了“贵烟”全新的低害低焦时代，如零售价为15元/包的“贵烟（喜格7mg）”和20元/包的“贵烟（喜格5mg）”这两款代表产品的焦油含量分别低至7mg/支和5mg/支。

　　在“贵烟（喜格系列）”中，零售价为15元/包的“贵烟（喜格7mg）”采用的是“88层皱褶滤芯专利”，这是一种采用新材料的复合滤嘴；零售价为20元/包的“贵烟（喜格5mg）”采用的是“双排微孔通风设计”，这是一种采用新技术的减害设计；通过对这些新材料和新技术的采用，“贵烟（喜格7mg）”和“贵烟（喜格5mg）”这两款代表产品分别实现对焦油含量的进一步降低，并分别区隔于国内同类型的低焦油产品。

　　核心利益点——“晒出来的低焦纯香”

　　在对“贵烟（喜格系列）”的进一步挖掘中，“贵烟（喜格系列）”所提炼出的核心利益点——“晒出来的低焦纯香”逐渐让人知晓和了解，这是“贵烟（喜格系列）”能够带给年轻时尚消费一族对产品本身的物质感知。那么，什么是“晒出来的低焦纯香”呢？这个“晒出来的低焦纯香”又有什么独到之处呢？首先，这个“晒出来的低焦纯香”的核心点在于“晒”，“贵烟（喜格系列）”采用的是东方型晒烟低焦配方，东方型烟叶由人工将烟叶一片片置于阳光下平摊晾晒，利用阳光自然蒸发烟叶中的水分，让烟叶充分与阳光接触，保持着烟草最原始和最自然的清香，在整个晒制过程中烟草干燥较快，香气分子流失较少；其次，在特征香原料的筛选及应用上，“贵烟（喜格系列）”采用的是源自于亚马孙流域热带雨林特有植物的天然提取香料，亚马孙流域热带雨林特有植物富含营养成份价值，这种从热带植物中提取的天然香料有易于被消费者接受的独特香气特征，同时与烟草本香具有较好的谐调性；再次，在特征香功能型烟草薄片应用上，“贵烟（喜格系列）”采用的是与薄片企业共同研制开发的专用烟草薄片，这种专用烟草薄片既有减害降焦的独特功效，又能够对“贵烟（喜格系列）”独特香气风格的形成起到重要作用；最后，在晒烟、白肋烟、香料烟与烤烟的配伍性上，“贵烟（喜格系列）”采用的是合理的配方技术，该配方技术使得晾晒烟香与烤烟香谐调一致，浑然一体。

　　在当下低害低焦产品逐渐演变成为一大主流趋势的大背景下，“贵烟（喜格系列）”这个时尚化、低焦化的产品系列正在开始获得年轻时尚消费一族的认同和接受。在“贵烟”品牌家族中，传统的“龙凤系列”、“新贵系列”和“喜格系列”这3大产品系列各有各的风格特征，特别是2011年新上市的“贵烟（喜格系列）”体现出的是时尚化、低焦化的风格特征，其背后反映出的是“贵烟”关注消费者多元化和个性化需求策略的进一步落实，最大化地满足于消费者日益多元化和个性化的需求。