烟草在线专稿

　　近段时间，在甬（宁波）台（台州）温（温州）地区风行一时的中华（硬）卷烟反常降价，引起了笔者的深刻思考：中华（硬）卷烟作为甬台温地区近几年来红白喜事饭桌上必备的宴席用烟，其在烟草公司的销量老大哥地位一直未曾被取代过。根据近三年的中华（硬）卷烟市场销售价格分析，前两年的高位价格一直在425元/条左右，主要集中在结婚等喜庆日子较多的12月份至次年2月份间，低位价在385元/条左右，时间段为每年的6月份至9月份间。今年，随着甬台温地区掀起一股生育龙宝宝的热潮，年初以来至五月中旬，都将会迎来嫁娶高峰期，按理说，这个时期内的中华（硬）卷烟市场价格应该会维持在400元/条以上的价格。但是，其实际的市场销售价格却有点出乎人意料——最低时为370元/条。

　　中华（硬）卷烟到底怎么了？根据笔者的市场调研结果来看，中华（硬）卷烟作为红白喜事宴席用烟主打品牌的地位不曾改变。而中华（硬）卷烟却在本该高价位运行时掉价的主要原因有两点：一是大部分今年上半年准备办结婚喜宴的家庭已经提前准备好了足够其宴席使用的中华（硬）卷烟；二是从事结婚喜宴卷烟配送的经烟大户错误估计客户的卷烟消费需求，盲目储存大量中华（硬）卷烟。至此，似乎笔者所要表达的中华（硬）卷烟销售量多及高价销售为何会经久不衰、又为何会离奇降价销售仍有价无市已经阐述清楚。但是，笔者仍想就甬台温地区中华（硬）现象谈谈自己的几点看法：

　　一、中华（硬）卷烟离奇降价是对民众消费理念盲从，一味跟风攀比的嘲讽。前文中，笔者已经提及过近年来中华（硬）卷烟在甬台温地区的风头可谓是“无烟出其右”。这一现象的背后，其实就是不法烟贩恶意炒作卷烟市场，消费者缺乏健康消费理念、盲目跟风攀比的恶果。在甬台温地区的卷烟市场上，所能见到的最明显标志就是印着中华等高档卷烟外包装图案的烟酒商店，这些烟酒商店很大一部分就是“中华（硬）现象”的炒作起来的幕后黑手。这部分不法烟贩先是将本地卷烟市场的中华（硬）卷烟炒作到逢宴席必用中华的热度，再通过非法渠道从外地区以略高于批发价的回收价收回中华（硬）卷烟，贩运到甬台温地区高价出售，牟取暴利。而甬台温地区的大部分消费者都有盲目跟风、互相攀比的心理，这家今天办宴席每人发一包中华烟、那家明天办宴席就要发两包中华烟。因此，中华（硬）卷烟在甬台温地区从来都是供不应求。说到这里，也不得不说中华（软）329卷烟，本来就是一个普通的数字——329，一个仅仅只是代表卷烟生产所属班组机器的数字，在烟贩的炒作下，它产生了带动其“主人”比同类中华（软）卷烟市场售价高200元/条的价值。

　　二、中华（硬）卷烟离奇降价是对烟草公司市场行情掌控能力不足的指责。卷烟的出厂价、调拨价、批发价、市场销售价都有严格的价格审批程序。这些价格的制定和实施都认真经过生产价值蕴含值估算、消费者接受能力和卷烟市场销售能力等数据的调研。但是最终，中华（硬）卷烟的价格涨跌决定权却是掌控在非法炒作卷烟市场价格的不法烟贩手中，这不能不说是对烟草公司市场行情掌控能力不足的一种指责。烟草公司作为具备卷烟批发资格的商业法人，对卷烟市场供应、卷烟市场行情等，负有不可推卸的责任。多年的市场信息收集及预测后，按供求关系紧张程度适当调整个别卷烟的市场投放量应该也不是一件十分困难的事情。但是，目前为止，烟草公司仍然借助全烟草行业政企合一的优势，固步自封，不思如何有效解决市场中存在已久的痼疾，只是沾沾自喜有搭配着销售了多少政治烟、面子烟。这在很大程度上，还会严重危害卷烟市场的正常结构。试想，在本地没有固定消费群体的卷烟，盲目就进行大批量投放，这部分堆积起来的滞销卷烟除了外流，还有其他消耗途径吗？

　　三、中华（硬）卷烟离奇降价是专卖管理部门维护卷烟市场秩序不力的鞭笞。烟草专卖行政主管部门作为卷烟市场秩序的守护神，所担负的责任之重可谓不言而喻。回过头来细想，中华（硬）卷烟一反常态、离奇降价，专卖管理部门就没有一点责任吗？相反，责任重大！中华（硬）卷烟的离奇降价就是对烟草专卖管理部门维护卷烟市场秩序工作不力的一种鞭笞。根据笔者观察，现在的很多专卖执法部门多抱着一种观念：只要做好卷烟打假破网工作，确保上级考核时卷烟市场净化率能够达到98%以上，专卖管理工作就算可以了。这是一种观念问题，一种随遇而安、消极对待的态度。如果专卖管理部门只是充当本地烟草公司卷烟订货量大幅度下降、销路不畅时的开路兵，那何故设立内部监督管理？如果专卖管理部门在烟草公司货源不足时，面对外来卷烟进入本地市场销售而无动于衷，何来专卖法律威严？因此，现阶段的专卖管理部门要在观念上作转变，切实加强队伍素质建设，提升市场监管能力，对于所有的受监管对象——包括当地烟草公司，若有违法违规行为，必严惩不贷。

　　很多时候，对待烟草行业所取得的成绩都是歌功颂德为多。回过头来，也应该要认真找寻自身的不足和缺陷，切莫讳疾忌医。