烟草在线专稿　　“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是女人最好的朋友。”——玛丽莲•梦露在影片《嫁给百万富翁》中艳光照人高声唱出的是这一句，妮可•基德曼在电影《红磨坊》里精彩演绎的也是这一句！也许，在这个世界上，就算是爱情也不得不屈服于钻石璀璨夺目的光芒。

　　作为与钻石同名的“钻石”卷烟品牌，无疑具有一种与生俱来的优势和璀璨夺目的光芒，当代表着坚贞和纯净的爱情的“钻石”与烟草产生了天然般的交集，“钻石”这个卷烟品牌便拥有了生命。她代表着坚贞和纯净的爱情，代表着永恒和经典，代表着尊贵的地位，代表着自然崇尚，代表着智慧勇敢，代表着气度品位……可以说，在中国烟草的版图上，“钻石”这个卷烟品牌非常完美地诠释了“钻石”的深刻涵义，并让广大消费者为其着迷，对其钟爱有加。而在“钻石”品牌家族中，有一款凸显特色化和差异化的代表产品——“钻石（时尚）”非常受到年轻时尚消费者的喜爱，也让不少年轻时尚消费者为其陶醉，对其钟爱有加。

　　凸显特色化和差异化的“钻石（时尚）”

　　百年沧桑，千年轮回，世间万物生灭交替，然而，钻石永存。从数千年前第一枚钻石的出现以后，钻石那种永恒和经典的美感以及无尽的神秘，一直深深地诱惑着每一个人，令人向往、追求、甚至是膜拜。而这款凸显特色化和差异化的“钻石（时尚）”一经推出，同样深深地诱惑着不少年轻时尚消费者，并让不少年轻时尚消费者为其陶醉，对其钟爱有加。

　　据了解，这款凸显特色化和差异化的“钻石（时尚）”的零售价为15元/包，焦油含量低至6mg/支，顺应中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展趋势，是“钻石”在全国二类烟市场核心价区重点布局的一款细支烟代表产品，是非常受到年轻时尚消费者喜爱的一款代表产品。

　　在“钻石”品牌家族中，主要覆盖了零售价4元/包-100元/包，即零售价为4元/包的“钻石（硬特醇）”、5元/包的“钻石（硬蓝）”和“钻石（软红）”、6元/包的“钻石（红石二代）”和“钻石（蓝钻新一代）”、7元/包的“钻石（硬红）”和“钻石（银玉兰）”、8元/包的“钻石（双喜）”、10元/包的“钻石（硬玫瑰紫）”、“钻石（软如意）”、“钻石（绿石二代）”、15元/包的“钻石（金石）”、“钻石（金玉兰）”、“钻石（时尚）”、20元/包的“钻石（硬金）”、“钻石（吉祥）”、“钻石（本香）”、26元/包的“钻石（硬珍品）”、30元/包的“钻石（硬蓝120）”、45元/包的“钻石（硬红120）”和“钻石（软珍品）”、70元/包的“钻石（锦绣）”、100元/包的“钻石（软景泰）”等产品规格。这当中，以零售价为15元/包的“钻石（时尚）”、30元/包的“钻石（硬蓝120）”、45元/包的“钻石（硬红120）”这三款产品规格为代表的“特色产品”，对于“钻石”这个卷烟品牌的特色风格打造具有相当重要的意义。

　　零售价为15元/包的“钻石（时尚）”、30元/包的“钻石（硬蓝120）”、45元/包的“钻石（硬红120）”这三款产品规格分别定位于二类烟市场核心价区和一类烟市场重要价区。这三款产品规格均是属于独具差异化个性的“特色产品”，代表着“钻石”的差异化风格，这三款产品规格不仅能够彰显“钻石”与其他竞争品牌的不一样之处，并以独具差异化的个性区隔于其他竞争品牌，而且还能够给消费者带去独特的核心利益感知。特别是零售价为15元/包的“钻石（时尚）”，定位于“细支型”的“钻石（时尚）”，与普通的卷烟产品大不相同，97mm的烟支，再加上超细的风格，整体给人感觉正是纤细、挺拔、优雅，彰显优雅风范和时尚特质。对于不少年轻时尚消费者来说，这种纤细、挺拔、优雅的风格无疑符合了年轻时尚消费者的需求，并与其“时尚”的这个产品命名相匹配，是一款名副其实的时尚化产品。

　　双重解读“钻石（时尚）”

　　对于“钻石（时尚）”这款“特色产品”，笔者觉得其特色化和差异化的高附加值主要可以从两个方面进行解读，这两个方面分别是“高香气、低焦油、低危害”的特色和凸显时尚化特质的包装设计。

　　一是“高香气、低焦油、低危害”的特色。作为“钻石”品牌家族中的“特色产品”，“钻石（时尚）”在产品研发中秉承中式卷烟传统，延续“钻石”品牌“物超所值”的理念，强调以“高香气、低焦油、低危害”为研发核心，感官风格特征与“钻石”品牌一脉相承。特别是其焦油含量低至6mg/支的设计值更加能够体现出“高香气、低焦油、低危害”的特色，精选自然醇化的云南、贵州、湖南、福建等地出产的上好烟叶，调配进口优质烟叶，精心研制独特配方，使得Φ5.4mm极致“细支烟”，仍然能够透发出烟香纯正饱满，浓郁醇厚；6mg/支的低焦油设计值，顺应中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展趋势；激光打孔科技，结合独特加工工艺，烟草天然本香自然释放，香气浓郁，同时更加流畅。

　　二是凸显时尚化特质的包装设计。不少消费者对“钻石（时尚）”这款“特色产品”最直观的认知是其凸显时尚化特质的包装设计，在整体设计上，“钻石（时尚）”继承原有“钻石”设计风格，图文设计整体风格突出“钻石”的价值感，高雅不失格调，时尚不失深度。采用不同深度与层次“灰蓝色”作为主色调，这让“钻石（时尚）”的整体包装设计能够带给年轻时尚消费者一种富有活力的愉快、休闲、浪漫、轻松的感觉，再加上差异化且富有个性的包装形式又凸显“钻石（时尚）”的时尚与动感；寻求对比中的统一与呼应，“钻石（时尚）”在版面上采用动感曲线与中国笔触，体现中西合璧与动静结合；整个版式自成系列，让“钻石（时尚）”充分体现活力、时尚、清爽、简洁、素雅的主题与风格，统一中有变化，稳重中有动感，象征高贵、典雅与时尚，进一步彰显“钻石（时尚）”的前卫与高雅的品味。

　　成长中的“钻石（时尚）”

　　在当下的细支烟市场竞争中，除了如“七星”、“爱喜”、“摩尔”、“寿百年”、“DJ”、“大卫杜夫”等著名的国外品牌以外，还有如“娇子”、“中南海”、“金桥”、“南京”、“云烟”等知名的国内品牌。这当中，以“娇子”、“中南海”、“金桥”、“南京”、“云烟”等为代表的国内品牌在当下的细支烟市场竞争中均有一些不俗的产品规格，如零售价为10元/包的“娇子（X）”、“金桥（英伦奶香）”、12元/包的“中南海（5mg细支）”、15元/包的“娇子（X2）”和“南京（炫赫门）”、20元/包的薄荷型“南京（金陵十二钗）”和“云烟（WIN）”、26元/包的烤烟型“南京（金陵十二钗）”等产品规格，其中，零售价为10元/包的“娇子（X）”是细支烟市场竞争中最具影响力的一款代表产品，是细支烟市场的“领军产品”。在与“钻石（时尚）”同价位的细支烟产品中，主要有零售价为15元/包的“娇子（X2）”和“南京（炫赫门）”这两款产品规格，与这两款产品规格相比，“钻石（时尚）”并不缺乏亮点，其特色化和差异化的高附加值无疑更加能够赢得年轻时尚消费者的喜爱。

　　最后，在当下的细支烟市场竞争中，成长中的“钻石（时尚）”正在以其凸显特色化和差异化的高附加值立足于细支烟市场竞争中，是一款相当有看点和有亮点的细支烟代表产品，并正在逐渐成为细支烟市场竞争中一款具有较强竞争力的代表产品。