烟草在线专稿　　一提及云产烟，不少消费者的脑海里自然会联想起上好的烟叶，优质的产品品质，难于被超越的高端品质感。一直以来，云产烟在广大消费者的心目中普遍享有较高的美誉度和忠诚度，并非常受到了广大消费者的喜爱，如“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”等云产烟代表品牌在广大消费者的心目中普遍享有盛誉，并非常受到了广大消费者的喜爱。在中国烟草品牌“竞争版图”中，云产烟一直占据着相当重要的市场份额，特别是以“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”为代表的这4大代表品牌一直都是云产烟品牌中的“佼佼者”，是最能够代表云产烟整体竞争力的知名品牌。如在零售价5元/包、7元/包、10元/包等这些大众烟市场主流价位段，“红河”、“红塔山”、“云烟”等都是各自价位段最具市场竞争力的代表品牌之一，并在与各自同价位的竞争对手较量中，占据了较为明显的领先优势；又如在零售价20多元/包这个一类烟市场基础价位段，“云烟”、“玉溪”等都是该价位段最具市场竞争力的代表品牌之一，同样也在与该价位的竞争对手较量中，占据了较为明显的领先优势。

　　云产烟“超高端突围”破局

　　然而，在一类烟市场超高端价位段，云产烟的整体市场表现却并没有像在大众烟市场主流价位段或一类烟市场基础价位段那般耀眼，并缺乏一些能够真正代表云产烟在一类烟市场超高端价位段整体竞争力的尖端产品。与鄂产烟的“黄鹤楼”、苏产烟的“南京”和“苏烟”、湘产烟的“白沙”和“芙蓉王”等代表品牌在一类烟市场超高端价位段的整体市场表现相比较，云产烟的整体竞争力并不占有优势。在一类烟市场超高端价位段的竞争中，不少消费者耳熟能详的尖端产品，如“黄鹤楼（1916）”、“黄鹤楼（漫天游）”、“南京（九五）”、“苏烟（金砂2）”、“白沙（和天下）”、“芙蓉王（钻石）”等，这些大多是属于鄂产烟、苏产烟、湘产烟等。尽管云产烟也有像“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”、“红河（道）”等很不错的尖端产品，但其在鄂产烟、苏产烟、湘产烟等同价位的竞争对手较量中，并没有占到较为明显的领先优势。

　　事实上，在很长的一段时期里，云产烟在一类烟市场超高端价位段的竞争中，却不得不面对“超高端突围”难于实现真正破局的困惑，缺乏一些能够真正代表云产烟在一类烟市场超高端价位段整体竞争力的尖端产品。不过，这个“超高端突围”难于实现真正破局的困惑在2011年下半年逐渐有了新的改变。2011年下半年，“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”这两款云产烟尖端产品在一类烟市场超高端价位段的高调上市，不仅标志着云产烟大品牌战略实现了新的突破，而且打响了云产烟力求实现“超高端突围”破局的关键一枪。以“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”为代表的这两款云产烟尖端产品正在当下的一类烟市场超高端价位段形成较强的影响力和冲击力，并肩负着云产烟在一类烟市场超高端价位段逐步实现“2011年高调启动、2012年高歌猛进、2013年高端占领”的这个重任。

　　从传奇历史中走来的“云烟（大重九）”

　　在以“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”为代表的这两款云产烟尖端产品中，“云烟（大重九）”主打“文化牌”，“玉溪（庄园）”首推“有机概念”，这两款云产烟尖端产品各有各自的核心利益诉求，各有各自的能够打动超高端卷烟消费者的核心价值点，特别是主打“文化牌”的“云烟（大重九）”犹如从传奇历史中走来，唤醒了一段尘封百年的记忆，让超高端卷烟消费者在品味“云烟（大重九）”——“清香云烟有点甜”的清甜香风格至尊代表的同时，亦是在对百年历史的回眸和心灵深处的体验。在这里，笔者主要以主打“文化牌”的“云烟（大重九）”为例，对“云烟（大重九）”的传奇历史进行挖掘，对“云烟（大重九）”的传奇品牌进行诉说，并一同去探秘那个从传奇历史中走来的“云烟（大重九）”。

　　一段光辉的传奇历史

　　一提及“云烟（大重九）”这款云产烟尖端产品，不少消费者的脑海里便会联想起那个历史悠久、底蕴深厚、影响深远的“大重九”品牌及其那段尘封百年的传奇历史。1911年10月10日，辛亥年，武昌城的一声枪响，结束了中国长达两千年之久的君主专制制度，是为“辛亥革命”。这一枪，促进了中华民族的觉醒；这一枪，打开了中国社会进步的大门；这一枪，成为了中国人民努力改变自己命运而奋起革命的一个新的伟大起点。

　　在“武昌起义”打响了“辛亥革命”第一枪的二十日之后，即1911年10月30日，农历九月初九，地处边陲一隅的云南昆明由蔡锷、李根源、唐继尧等人领导的响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清王朝在云南的最后统治，改变了云南的历史，助推了中国历史的新进程。对于云南人而言，“九月初九”是一个没齿难忘的日子，这个闪烁着金色光芒的“9.9”符号，从那一年秋天起深深印入了各族人民的心底。

　　“重九起义”，让云南人站在了历史的风口浪尖；“重九起义”的胜利，让云南成为了继“武昌起义”之后最早举行起义宣布推翻清王朝统治的省份之一。当时，“重九起义”的胜利声援了武昌，推动了贵州、四川等省份相继宣布推翻清王朝的统治，在中国近代史上写下了光辉的一页。同时，“重九起义”也是继“武昌起义”之后，宣传推翻清王朝统治的各省革命党人组织的省级起义中，战斗最激烈、代价最大的一次。据记载，在当时的“重九起义”中，一共有150多名官兵血洒城头，受伤300余人。“重九起义”，这是一次对“辛亥革命”胜利有着重要影响的起义，也是一次对昆明和云南历史发展有着深远影响的起义；“重九起义”的胜利，奠定了1915年护国起义的基础，使得云南昆明由地处边陲一隅的省会城市成为革命前哨和革命重镇。

　　风云变幻，波诡云谲的1911年，爆发出了响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清王朝在云南的最后统治，改变了云南的历史，助推了中国历史的新进程。在这段尘封百年的传奇历史的背后，于风云变幻间催出了一个中国民族卷烟品牌跌宕起伏的传奇故事。

　　一个经典的传奇品牌

　　1922年，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为纪念一代名将蔡锷将军等领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。从此，一段彪炳千秋的历史和一个经典品牌的传奇在华夏大地生生不息！

　　1942年，云南纸烟厂成立，“重九”作为云产烟的名牌卷烟，再次投入了生产；经历抗日战争，“重九”成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表，“重九”烟标设计以盾牌为主图案，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，在中国人心目中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年，新中国成立，“重九”正式更名为“大重九”，既承接了“重九起义”的纪念意义，又具备了“五谷丰登”的美好寓意。上等烟叶、精美烟标，再加上深厚的文化底蕴，“大重九”集诸多荣耀于一身，成为了当时中国烟草品牌竞争格局中的“佼佼者”；当时，“大重九”是云产烟中产品质量最佳、市场地位最高的名牌卷烟，“大重九”实际零售价高于定价数倍，但仍然呈现供不应求之势，可见，消费者对其的追捧力度之大。从1950年至2005年，“大重九”累计产销规模达到了289万箱，其在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。

　　经典重启，光芒再现

　　2011年下半年，红云红河集团重启“大重九”这个经典的传奇品牌，并将“大重九”这个经典的传奇品牌融入进“云烟”品牌大家族，成为了“云烟”品牌大家族中的顶级产品。与此同时，这款主打“文化牌”的“云烟（大重九）”还与首推“有机概念”的“玉溪（庄园）”一起被业界誉为当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作。

　　经典重启，光芒再现。从传奇历史中走来的“云烟（大重九）”，唤醒了一段尘封百年的记忆，让超高端卷烟消费者在品味“云烟（大重九）”——“清香云烟有点甜”的清甜香风格至尊代表的同时，亦是在对百年历史的回眸和心灵深处的体验。对于许许多多的消费者而言，从传奇历史中走来的“云烟（大重九）”，这个经典的传奇品牌不仅只是一包名牌卷烟那么简单，而且深深印入了“爱国、情义、怀旧”等标签。可以说，这是一包超越于物质属性的卷烟产品，它在满足了消费者对卷烟产品基本物质需求的同时，更加能够满足消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，并最终引发了消费者在内心深处对“云烟（大重九）”的文化认同及其情感共鸣。

　　在“云烟”品牌大家族中，“云烟（大重九）”定位于顶级产品，是云产烟的尖端产品，是一类烟市场超高端价位段最令人期待的代表产品之一。这款“云烟（大重九）”的零售价高达上百元一包，焦油含量低至8mg/支，符合了当下“减害降焦”的主流发展趋势。在“云烟”品牌大家族中，零售价高达80元/包及以上的超高端产品规格主要包括了“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”、“云烟（软礼印象）”、“云烟（大重九）”等，其中，最令人期待的莫过于2011年下半年高调上市的“云烟（大重九）”，这也是当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作之一。

　　作为“云烟”品牌大家族的顶级产品，“云烟（大重九）”的高调上市，为“云烟”品牌继续强化高端价值形象、提升品牌价值注入了一股强劲动力；作为云产烟的尖端产品，“云烟（大重九）”与“玉溪（庄园）”高调上市，不仅标志着云产烟大品牌战略实现了新的突破，而且打响了云产烟力求实现“超高端