烟草在线专稿　　引：2011年，全国低焦油卷烟进入了一个高速成长周期，全年低焦油卷烟产销规模将有望达到350万箱左右，350万箱的这个产销规模数据将比2010全年88万箱左右的数据高出260万左右，全年低焦油卷烟产销规模取得了远超预期的大幅度增长；其中，以“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”、“中南海”、“红双喜”、“红塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“娇子”等为代表的重点品牌位列全国低焦油卷烟产销规模排名前十强阵营之列，特别是“红双喜”这个低焦油卷烟品牌继续在全国低焦油卷烟市场竞争中保持着良好发展态势，是大众主流价区低焦油卷烟市场最具竞争力的代表品牌之一。

　　打造“中式低焦油烤烟型卷烟第一品牌”

　　在全国低焦油卷烟产销规模排名前十强的阵营之中，上烟集团一共占据了两个主要名额，即“中南海”和“红双喜”这两大代表品牌，其中，“中南海”是中式低焦油混合型领域的个中翘楚，“红双喜”是中式低焦油烤烟型领域的个中翘楚，“中南海”和“红双喜”这两大代表品牌的持续发力共同奠定了上烟集团在全国低焦油卷烟市场竞争中的领先地位。作为中式低焦油烤烟型领域的个中翘楚，“红双喜”这个低焦油卷烟品牌一直都在力争将自己打造成为“中式低焦油烤烟型卷烟第一品牌”。

　　早在1997年，“红双喜”就推出当时国内第一款中式低焦油烤烟型卷烟——“红双喜（11mg低焦油）”。1999年，“红双喜”又推出创造中式低焦油烤烟型卷烟新低的“红双喜（硬8mg）”，“红双喜（硬8mg）”的焦油含量低至8mg/支，“红双喜（硬8mg）”的推出意义非常大，打破了在很长一段时间里“11mg/支”这个曾经被专家们认为是中式低焦油烤烟型卷烟在降低卷烟中的焦油含量的临界点。当时，过了“11mg/支”的这个临界点，卷烟原有的吸味、口感、香气等方面的品质就会开始弱化，甚至是锐减，这直接影响了消费者对卷烟产品的感官需求，破坏卷烟产品的原有品质。而“红双喜（硬8mg）”的推出则打破了“11mg/支”的这个临界点，在大幅度降低卷烟中的焦油含量的同时，又很好地保持了卷烟原有的吸味、口感、香气等方面的品质，实现了“降焦而不降质”、“减害而不减质”，成为了一款深受广大消费者好评的低焦油卷烟产品。

　　据新生代市场监测机构对全国13个城市的卷烟消费者开展的市场调查显示：在“提到低焦油卷烟，您最先想到哪个品牌”和“您认为哪一个品牌在‘危害较低、焦油含量低’方面表现的最好”这两项调查中，“红双喜”品牌都以绝对的优势占据了消费者心智中第一的位势，提到低焦油卷烟品牌，消费者最先想到的第一个中式低焦油烤烟型卷烟品牌就是“红双喜”。由此可见，“红双喜”这个低焦油卷烟品牌在消费者心目中的较高接受度，是非常深受消费者喜爱的一个低焦油卷烟品牌。

　　软硬“红双喜（8mg）”的共同发力

　　目前，“红双喜”低焦油卷烟系列主要以焦油含量均为8mg/支的“红双喜（硬8mg）”和“红双喜（软8mg）”这两款低焦油卷烟产品为代表，其中，“红双喜（硬8mg）”的零售价为80元/条，是大众主流价区低焦油卷烟市场最具竞争力的一款低焦油卷烟产品，是“红双喜”低焦油卷烟产销规模持续上量的基础支撑；“红双喜（软8mg）”的零售价为70元/条，是“红双喜”2011年重点推出的一款低焦油卷烟产品，“红双喜（软8mg）”在2011年的全新上市正在与“红双喜（硬8mg）”这款强势产品一起巩固“红双喜”在大众主流价区低焦油卷烟市场竞争中的领先优势。

　　在当下的全国低焦油卷烟市场竞争中，销量最大的主流价区仍然主要集中在三类烟这个价类，特别是零售价60元/条-100元/条这个大众主流价区，如零售价为60元/条的“长白山（硬红）”和“红金龙（硬神州腾龙）”、65元/条的“中南海（金装8mg）”、70元/条的“七匹狼（蓝）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”、100元/条的“长白山（软红）”和“中南海（5mg）”等，这些都是全国低焦油卷烟市场竞争中销量较为突出的代表产品，除了零售价为65元/条的“中南海（金装8mg）”和100元/条的“中南海（5mg）”以外，其他代表产品均属于中式低焦油烤烟型卷烟产品。而2011年“红双喜”全新推出的零售价为70元/条的“红双喜（软8mg）”，正是发力于零售价60元/条-100元/条这个大众主流价区，看中的正是零售价60元/条-100元/条这个大众主流价区的良好低焦油卷烟发展前景，并正力争将“红双喜（软8mg）”打造成为继“红双喜（硬8mg）”之后，“红双喜”做大低焦油卷烟产销规模的又一个基础支撑。

　　“红双喜（软8mg）”是继“红双喜（硬8mg）”之后，“红双喜”在大众主流价区低焦油卷烟市场竞争中主推的又一款低焦油卷烟产品，是对“红双喜（硬8mg）”的传承和发扬。据了解，“红双喜（软8mg）”采用优质原料，在大幅度降低卷烟中的焦油含量的同时，吸味口感依然十分出色，精心设计，工艺精良，在质量上保持原有“红双喜”品牌风格和香气特征，香气更细腻，吸味更醇厚，且富有层次感，劲头适中，刺激性小，实现了“降焦而不降质”、“减害而不减质”。传承“红双喜”在低焦油卷烟市场的品牌底蕴，发扬“红双喜”在低焦油卷烟市场的技术优势，“红双喜（软8mg）”一经上市就开始受到了越来越多消费者的喜爱，开始受到了越来越多消费者的好评，是一款在零售价60元/条-100元/条这个大众主流价区具有较强发展潜力的低焦油卷烟产品。在外包装设计上，“红双喜（软8mg）”同样延续了“红双喜”品牌一贯的喜庆设计风格，凸显非常浓厚的喜庆气息。“红双喜（软8mg）”的烟包设计正中间是一个象征热烈、喜庆、祥和的大红“囍”字，上方还挂着五盏彰显喜庆氛围的红灯笼，红灯笼里面分别写上了“红”、“双”、“喜”、“香”、“烟”五个字样，把“红双喜香烟”的品牌名称巧妙地融入到洋溢着喜庆气息的小灯笼里面。这种洋溢着喜庆气息的外包装设计非常符合了中国人的传统审美观，不论是象征喜庆的大红色，还是彰显喜庆氛围的红灯笼和大红“囍”字，这些元素都是中国人非常乐于看到的喜庆元素，把这些喜庆元素有机地整合到“红双喜（软8mg）”的外包装设计之中，既显得喜庆味道十足，又与中国人的传统审美观相符合。

　　与此同时，为了与“红双喜”品牌原有产品系列进行区分，“红双喜（软8mg）”的主体底纹色为粉色，粉色这个色系已经成为了“红双喜”低焦油卷烟系列的经典识别，凸显出“红双喜”低焦油卷烟系列的特色风格，便于消费者与“红双喜”品牌原有产品系列进行区分。与“红双喜（硬8mg）”一样，“红双喜（软8mg）”也是一款性价比非常高的低焦油卷烟产品，“红双喜（软8mg）”零售价为70元/条的价位是专门大众消费者打造的一款低焦油卷烟产品，并能够带给大众消费者物超所值的吸食享受。与此同时，“红双喜（软8mg）”的“低害低焦特色”，不以牺牲卷烟原有品质为代价，在大幅度降低卷烟中的焦油含量的同时，吸味口感依然十分出色，做到了既满足大众消费者对“低害低焦特色”的需求，又满足大众消费者原有吸味口感的需求，实现了“降焦而不降质”、“减害而不减质”，并体现“红双喜（软8mg）”很高的性价比。

　　如今，作为“红双喜”2011年重点推出的一款低焦油卷烟产品，作为上烟集团积极实施“减害降焦”发展战略的又一个最新成果，“红双喜（软8mg）”在2011年的全新上市正在与“红双喜（硬8mg）”这款强势产品一起巩固“红双喜”在大众主流价区低焦油卷烟市场竞争中的领先优势。展望2012年，“红双喜”还即将推出焦油含量低至5mg/支的“红双喜（5mg）”，这又将是“红双喜”在全国低焦油卷烟市场的又一个重大突破，这将进一步增强“红双喜”低焦油卷烟系列的竞争力，并将继续巩固“红双喜”在广大消费者心目中的“低害低焦特色”的认知。