2008-2011年全球细切烟丝主要消费国卷烟与细切烟丝销售情况

　　烟草在线据《烟业通讯》报道　　尽管全球许多国家遭受经济危机的影响，但卷烟销售量却在不断提高。烟草制品好像比其他商品更能够抵御经济危机，实现逆势增长。

　　细切烟丝包括手卷烟和自制烟，自2008年全球经济危机爆发以来，这两种类型的烟草产品市场表现特别好，如何解释这种现象？

　　经济危机或成发展推手

　　荷兰Heupink & Bloemen烟草公司市场部经理厄恩斯特·简·苟英伽说，他已经注意到了最近几年细切烟丝销售量大幅度攀升。“整个欧洲，烟草消费者都在重新考虑他们所信任的品牌——高档优质卷烟的消费者正在转向中档价位品牌，同时中档价位品牌的消费者正转向一些低档品牌和自制烟产品，甚至手卷烟的消费者也正在转向一些更便宜的手卷烟品牌或自制烟品牌。”

　　厄恩斯特·简·苟英伽说，这种趋势在一些经济衰退非常严重的国家表现尤为突出，比如希腊、意大利和西班牙；即使在一些遭受经济危机冲击不大的国家，这种消费趋势也变得非常明显，比如德国、荷兰市场对大桶听装自制烟的需求量就非常大。

　　然而，欧洲烟草协会秘书长彼特·凡·德·马科指出，尽管细切烟丝的销售量已经扩大，但也没有达到令人吃惊的地步。在一些传统细切烟丝消费市场，比如德国、荷兰和比利时，大约在5年前，细切烟丝的市场份额还一直在丢失。这场经济危机倒让细切烟丝重新夺回了所丢失的市场份额。

　　德国细切烟丝市场一直由自制烟控制。2009-2012年，德国市场上卷烟和手卷烟的销售量略有下降，然而自制烟的销售量却急剧攀升——从149亿支上升到232亿支。德国利是美烟草公司发言人布龙认为，德国烟草消费者自始至终对价格非常敏感，因此很难将近期整个细切烟丝销售量的增长直接归因于经济危机影响。

　　利是美烟草公司母公司帝国烟草集团是细切烟丝行业的一个重要制造商，它拥有像金色弗吉尼亚和鼓牌这样的全球品牌。根据统计，这两个品牌分别占据世界细切烟丝品牌销售量的第一名和第二名。

　　帝国烟草集团的许多附属公司报告声称在经济危机期间，细切烟丝产品的销售量都实现了增长。根据帝国烟草集团的报道，希腊2012年整个烟草市场份额大约下降了7%，其中卷烟消费量与上年同期相比下降了11%，而手卷烟销售量增长却高达19%。帝国烟草集团希腊公司营销主任艾达·哈根将手卷烟这种强势增长主要归因于中档和高档卷烟消费量的下降，因为消费者需要性价比更高的产品，但又不想在质量和品牌形象方面妥协退让。在希腊，手卷烟占据付税白色烟支市场份额的16%。

　　在西班牙，居高不下的失业率、政府采取的紧缩措施对消费者购买力和付税市场施加了压力。2009年以来，不断提高的税费已使卷烟价格提高了70%。在刚刚过去的财政年度，帝国烟草集团西班牙公司估计整个付税烟草产品的市场份额下降了10%，卷烟市场份额下降了13%，而细切烟丝市场份额却上升了17%。烟草产品成本增加和消费者购买力降低的额外受益者则是那些非法交易的烟草产品。

　　帝国烟草集团西班牙公司业务情报处主任乔恩·费尔南德兹·德·巴雷尼亚说，手卷烟的成功推出和迅速扩张，使得现在越来越多的卷烟品牌以手卷烟的形式出现在市场上。

　　爱尔兰是另一个遭受经济危机重创的国家，但手卷烟销售量却增长了大约22%。帝国烟草集团爱尔兰公司总经理安德烈·马尔认为这是一个时代的标志。他说：“在经济衰退的环境下，消费者在不断地寻找性价比高的产品，也许这是意料之中的事情。”

　　在英国，付税细切烟丝消费量在2008-2011年间不断扩大，尽管期间手卷烟税费和价格也出现了上涨。根据英国税务海关总署的报告，细切烟丝消费量从2008年的4144吨增长到2011年的5850吨。在2008年3月，一袋25克优质手卷烟销售价格为5.77欧元，并含有65.7%的税收归宿。在2012年3月，这种产品零售价格上涨到7.91欧元，同时税收归宿上涨到68.5%。细切烟丝消费量增加可能是因为卷烟厂制造的卷烟价格和税率在同一时期被提得更高。

　　税费调整难成阻碍

　　细切烟丝的价格优势很大程度上是经济政策所导致的。因为细切烟丝是非成品，一般情况下，它被征收的税费要比卷烟厂生产的卷烟税费要低。然而，全球范围里，各国政府都在努力缩减二者之间的税费差距，政府认为较低价格的烟草替代品将会弱化卷烟税费减少吸烟的效果。根据彼特·凡·德·马科所言，欧盟希望在2020年前统一卷烟和细切烟丝的税费，但不会将税费降为零。

　　欧盟要站在国家层面上应对烟草税费问题，当前各成员国税费存在相当大的差异，他们对卷烟和细切烟丝的市场竞争处理方式也不同。例如，在德国，细切烟丝税费标准和卷烟税费标准之间的差异很大，而在罗马尼亚，这两种类型的烟草产品税费几乎没有差异。

　　经济危机使很多国家再次将目光聚集在烟草产品上，期望通过提高烟草税费缓解财政收入短缺的情况。截至2012年11月，希腊在过去两年里4次提高了烟草税费。税费增长显然影响到了手卷烟产品，导致其零售价格上涨了30%。据艾达·哈根所言，希腊目前是全球手卷烟税费最高的国家之一。

　　帝国烟草集团新闻发言人西蒙·埃文斯说，细切烟丝产品继续被征收比卷烟较低的税费是非常重要的，这能够为寻找性价比较高产品的消费者提供一种便宜、合法、付税的烟草替代品；但是，大幅度提高细切烟丝的税费有可能扰乱市场，并刺激和扩大横跨边境的非法交易数量和假冒伪劣活动。

　　在这方面，美国提供了一个反面例子。2009年，美国联邦政府一夜之间取消了手卷烟和自制烟享有的税费优势，将这两种产品的税费提高到令人震惊的2200%。作为通过批准的国家儿童健康保险计划的部分内容，提高税费的一个目的就是防止消费者转向细切烟丝产品，但该国细切烟丝销量仍然处于增长态势。

　　为了应对税费增长，一些烟草制造商还对他们的手卷烟和自制烟重新进行命名，更名为“管烟烟草”，这种产品占据了一定的市场份额，但不是全部。这是一种具有细切烟丝特点的烟支，能够继续享受较低的税费。我们可以预测到这样的结果：手卷烟和自制烟销量大幅度减少，而管烟烟草销量翻了6倍，因为消费者是要继续吸烟的。因此，在美国，经济危机对细切烟丝销量的影响并不明显。

　　尽管美国烟草市场情况与其他很多国家的情况差别巨大，然而全球细切烟丝制造商仍将在生产协议上频频点头，充满激情地生产细切烟丝产品。