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烟草公司利用新包装设计吸引年轻烟民

2012年05月03日 来源:烟草在线据《独立报》报道编译 作者:
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  烟草在线据《独立报》报道编译  烟草公司正在设计新的烟草包装,使烟盒形似香水瓶,或加一个可翻转的像打开一个打火机的盖子,以吸引青少年吸烟。

  4月25日公布的研究显示,烟草业利用包装吸引新一代年轻烟民,因为促销产品的机会越来越少了。

  对于卫生部4月底举行的烟草包装咨询会,英国癌症研究中心回应道,研究结果通过“令人不寒而栗的洞察力”洞悉了烟草业的品牌和营销力量。

  研究表明,6至11岁的儿童容易被光鲜的包装所吸引,这些包装上一般还印着如“这会让你感觉幸福得如临仙境”,“这让我想起法拉利”,“Yeah,粉红,桃红,粉红”等标语。慈善控烟协会主任Jean King表示:“儿童大多会被彩色且华而不实的包装设计所吸引,缺乏对包装内产品致命因素的全面了解,现在是时候结束这种情况了。”

  由于烟草广告的印刷品和广告牌10年前被禁止了,产品的包装设计范围在10年时间里逐渐扩大。细长卷烟装在色彩淡雅柔和的包装,主要针对的是年轻女性群体。14支卷烟的包装设计,看起来与20支的包装类似,但以较低的价格出售。

  烟草公司承认,包装对其产品的销售至关重要。从菲利普莫里斯公司的研究人员处获得的一份内部备忘录写道:“当别的什么也没有时,包装就是我们的营销。”

  英国癌症研究中心4月25日举办了一次签名请愿活动,呼吁去除所有烟草包装上的品牌标识。

  慈善组织召集了一些15岁的孩子,并将其分为8组,向众人展示在挑选心仪的包装时,男孩和女孩的明显差别。女孩们选择了丝刻(Silk Cut)牌超细支和Vogue超细支包装,因为这让她们联想到香水、化妆品和巧克力。男孩们则喜欢万宝路Bright Leaf、兰伯特和巴特勒(Lambert and Butler)和金边臣(B&H)等看起来成熟、流行而充满自信的包装。

  慈善机构已经设计出一个标准化的包装,统一使用棕褐色,印制政府健康警语,并加上一个隐蔽的标识以防止假冒或走私卷烟。青少年形容这样的包装“又闷又丑”。一个年轻人说:“天呐,我的肺就是这样的颜色?”

  伦敦大学烟草研究学院主任罗伯特·韦斯特(Robert West)教授说,浅色的包装被认为更加健康,而品牌标识的存在降低了健康警语的影响。他说:“烟草公司声称他们不向儿童推销其产品,但事实上他们的产品却在吸引儿童。这还涉及到对儿童的保护。”

  他说,英国成年人的吸烟率为20%,而每个百分点的减少都意味着可以防止3000人死亡。澳大利亚将从12月起实施卷烟平装,但其烟草业正面临着法律上的挑战。法国、土耳其、香港和文莱正在重审其控烟政策,新西兰则表示,它原则上倾向于采用平装。

  烟草制造商协会秘书长Jaine Chisholm Caunt却表示:“没有可靠的证据表明,平装能降低青少年吸烟率。”

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