烟草在线据《国际烟草杂志》报道编译　　烟草业处于矛盾状态中：销量下降，但是利润增长，吸烟率下降，但是烟民更多。回到2009年欧睿国际对烟民开展的一项调查上，得出的结论是尽管在许多国家中，吸烟率在下降，但是发展中国家人口的增长，大到了实际上吸烟的人数在增长。最近的研究表明，情况还是这样：在2005——2010年，除了中国外，世界上吸烟人数增长了大约3%。

　　然而，在过去2年中，全球卷烟市场发生了改变，在2009年和2010年，卷烟销量下降幅度超过了2%。市场是否会继续以类似的比例下降？欧睿国际分析了80个最大的卷烟市场表明，除中国之外的全球销量，在随后的5年中下降的幅度更缓慢，尽管在许多国家中，吸烟率在持续萎缩，主要是吸烟人口得到了发展中国家人口增长的推动。

　　分解全球烟民数量，主要反映了实际的人口情况，展示了亚太的人口大国，在2010年占到了中国以外的全球烟民数量的46%。中国被排除在外，是因为其规模，占到全球烟民数量的30%，以及其在全球卷烟数量中的主导地位，在2010年，占到了卷烟购买量的40%，其他计算数字失真的话，就会出现很大的失误。

　　吸烟率

　　烟民的习惯因居住地点以及吸烟文化或传统的属性而大相迳庭。吸烟率最低的地区是北美洲，因为控烟措施有力，无烟烟草在美国的销售加强，而且加拿大的非法贸易猖獗。

　　东欧是世界上吸烟率最高的地方，由于有吸烟传统，以及漫长而防备松弛的边境线，例如在俄罗斯和乌克兰之间就有漫长的边境线，尽管许多国家加强了控烟立法而且烟草产品的价格很高，但是西欧仍是一个吸烟率较高的地区，高于亚太的发展中地区。

　　在2010和2015年，吸烟人数会怎样？欧睿国际的推测表明，尽管澳大利亚、东欧、西欧和北美洲都下降了，但是中国东和非洲、拉丁美洲和亚太地区（不包括中国）的增长，足以在2010——2015期间，使全球的吸烟人数增长1.1%。这就意味着在2012年，烟民人数将比2010年的多出600多万人，当把中国计算在内的话，就会多出1500万的烟民。因此，我们看到的是全球消费者动态正在逐渐变化。烟草业可以销售给更多的消费者，但是平均来说，他们的可支配收入更低。发展中市场流失的消费者将是那些愿意支付更高价格的消费者。发达市场的市场份额的损失是对利润的直接打击。如英美烟草最近所说的那样，尽管全球近80%的销量来自发展中市场，但是这些市场只贡献了40%的利润。

　　吸烟人数的变脸使我们更加注重分析不同地区的烟民数量。亚太地区预计将增加1800万的烟民。预计欧洲将丧失1400万的烟民数量。我们将看到控烟对吸烟人数的影响。在吸烟规则，如公共场所吸烟禁令、提价、包装警语和营销限制方面都非常严厉的地区，吸烟的人数会大幅下降。因此，在澳大利亚，将在2012年实施第一个平装禁令，以及展示禁令，预计吸烟人数减少的幅度将最大。

　　烟民——戒烟或者转向其他产品？

　　在过去5年中，西欧的许多国家的吸烟人数都下降了，因为这里的控烟规则使社会不接受吸烟行为，价格也大幅提高了。然而，吸烟率和吸烟人数，以及卷烟的真实销量的下降，并不是平行的。烟草消费者可能戒烟，因此造成销量下降，或者他们可能转向其他烟草产品。在挪威，吸烟率已经下降到20%一下，吸烟人数下降到了19%，部分是由于烟民吸食的是无烟产品——鼻烟。

　　在丹麦和挪威，无烟产品销量的增长已经成为吸烟率下降的一个因素。卷烟销量的下降，可能使烟民数量下降，大量的消费者转向非法贸易，以回应税收推动价格的增长。例如，在爱尔兰，在过去5年中，吸烟人数几乎没有变化，但是由于非法贸易的激增，纳税卷烟销量下降了将近30%。

　　变化中的烟民

　　那么，2011年烟民的数量发生了怎样的变化？欧睿国际在两年前把烟民定义为品牌忠诚，关注健康，对价格敏感，抵制宣传，保守和传统。这些定义仍有，但是对烟民趋势的跨国调查表明，健康和价格趋势正在增强，抵制宣传、对品牌忠诚和追求传统的趋势正在减弱。尽管多年来，烟民仍趋向于购买传统品牌，但是有转向低价品牌的趋势。在美国，无烟烟草的消费在增加，而卷烟的消费在下降，美国的电子卷烟以及日本的零度时尚薄荷的无烟卷烟也都取得了一定程度的成功。

　　有许多戒烟理由，烟民看到他们购买的卷烟产品的烟盒而戒烟，还有许多继续吸烟的理由——社交烟民、压力烟民和减肥烟民，尽管价格提高了，规则加强了，有健康风险和周围人的劝阻，但是他们继续吸烟。澳大利亚宣布平装立法，政府意欲采取所有的手段使烟盒没有吸引力，这将会对其他地方重复出现的品牌产生影响，对全行业产生冲击波。对于这个最严厉的控烟措施对消费者的影响，所有人都将聚焦于2012年的澳大利亚市场，禁止卷烟展示和平装规则对目前烟民的影响力，将在下一年或者两年内显现。

　　新产品

　　大多数的消费者都被认为是普通的消费者，消费的产品都被认为是普通的社会可以接受的。控烟立法使吸烟成为不寻常的事情。烟民可能不再使用烟草产品作为一种尼古丁输送机制。这可能是英美烟草最近宣布开展Nicoventures业务，使非烟草的尼古丁产品商业化背后的理念。法规的挑战，以及创造新产品的艰难，使消费者实际上想得到一种能起到卷烟的作用，而且不会引起人们反感的减害产品，这个想法很大胆但是符合逻辑。