基于 2020年7月1日—— 9月30日全网热搜指数，汇总出 2020 年第三季度电子烟行业最受关注的品牌热词TOP10，“PMTA、IECIE、CNAS实验室、收购、专项检查、假货”等热搜关键词上榜。

　　作为一个增量新市场，电子雾化器市场增长快规矩少，在逐步走向成熟的过程中面对的不确定性相对来说也比较多。

　　2020 年仅剩下最后三个月，纵观电子烟行业的发展，国内电子烟行业经历过 2009 至 2019 的黄金时代，随着行业快速扩张，国产品牌迅速崛起，电子烟市场的竞速战也逐步加剧。 2019 年电子烟线上禁售后，行业进入洗牌阶段； 2020 年，价格战、线下门店抢夺战、假货......电子烟行业看似平淡，其实暗流涌动。

　　品牌是雾化烟用户选择的重要依据，对于品牌商来说，难点和挑战也在于品牌运营。接下来我们重点回顾一下第三季度电子烟行业的大事件。

　　毫无疑问，PMTA是第三季度最受行业热议的话题词之一，继禁令、疫情之后，“烟草产品上市前申请”，“PMTA”让电子烟再度迎来生死大考。

　　虽然PMTA只是美国市场的准入门槛，但由于美国电子烟市场在全球市场的比重高达40％，鉴于FDA的全球影响力，我们有理由相信，PMTA将对各国的电子烟监管产生深远的影响，对致力于获取资本或IPO的电子烟企业来说，PMTA将是一道绕不开的坎。

　　2020 年第三季度，还有两件大事不得不提。7月10日，全球领先的电子雾化设备制造商，思摩尔 (6969) 以每股12. 4 元在港股上市，一个月不到已突破 40 元水平，市值逼近 2400 亿元，在行业引起热烈讨论，后来甚至传出悦刻赴港上市的“谣言”。

　　延迟了 4 个月后，8月20日，2020 年IECIE电子烟展总算在深圳开幕，“好耐冇见”（好久不见），主办方特意打出了这句粤语口号以示亲近。

　　这也是 2020 年疫情重启以来举办的首场线下大型电子烟展会，据了解， 2020 年度IECIE电子烟展首日观众破万，达到 20488 人次，观众热情远远超出预期。

　　说回品牌商，国内电子烟企业虽多，可其市场策略却各有不同。 7 月，火器收购沙芬和NOS，开启多品牌运营模式，火器新推出的新品沙芬系列也弥补了国内电子烟高端市场的空白；据了解，沙芬预售首月即在全国签下近 100 家门店； 9 月，RELX悦刻启用生命科学实验室；此外，YOOZ、灵犀发布低价格产品，“价格战”在圈内燃起......品牌方已经意识到：想要让行业经久不衰，就必须将产品质量和产品安全视为己任。

　　从 2019 年电子烟火爆至今，假货始终是令行业头疼的一大难题，假货扰乱市场秩序，假货微商这个群体首当其冲。

　　7月14日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局印发通知，要求开展互联网电子烟信息全面清理。主要面向三个大方向，一是“开展互联网电子烟信息全面清理”，包括全面清理改头换面，变相销售，以及短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为；二是“开展电子烟实体店全面检查”，主要针对虚假信息以及未成年保护方面；三是“开展电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查”，清理未成年人集中地区的自动电子烟售卖机。

　　自7月10日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合开展电子烟市场专项检查行动以来，全国共删除电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接 23052 条，敦促企业或个人关闭及撤回电子烟销售及广告链接 4995 条、虚假违法电子烟广告 260 条。

　　据统计，全球卷烟市场正在以每年约2％的速度下滑。而全球新型烟草市场规模，以27．9％的复合年增长率，从 2013 年的 94 亿美元迅速增加至 2018 年的 323 亿美元。弗若斯特沙利文预计， 2023 年，全球新型烟草市场规模将达 1734 亿美元，年复合增速为39％。

　　“如果你有足够的耐心，新型烟草将会是一个超大级别的投资机会，当然不是说的短期。”某投研机构对电子烟的潜力表示了肯定。

　　然而，这样的未来能否到来？什么时候会到来？圈里圈外人拭目以待。