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纽约临时时尚潮店:品牌联合拓展价值

2015年02月03日 来源:烟草在线据东方烟草报报道 作者:
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  烟草在线据东方烟草报报道  上好的雪茄、小批量的威士忌以及纯手工制作的巧克力,这些各类元素的奇妙组合,引起了纽约第五大道纳特·舍曼奢侈烟草零售制造商的兴趣。

  纳特·舍曼已将其在曼哈顿市区的房屋转变成为一家临时时尚潮店。这家店位于布鲁克林红钩区的可可·普列托酿造坊旁边。

  可可·普列托酿造坊是个工艺品级的工厂,由丹尼尔·普列托创建。丹尼尔是一名发明家,也是一名航天工程师,他的家族在多米尼加种植有机可可已经有超过100年的历史了。该家族的卡罗琳娜农场盛产可以用于工厂生产巧克力和烈性酒的各种类型的可可,经过蒸馏和陈酿之后变为利口酒、低度朗姆酒、烈性朗姆酒等多种产品。除此以外,他们还用大麦、黑麦和玉米制造各类“寡妇珍”系列威士忌,这些威士忌因使用取自纽约州罗森戴尔地区的卡茨基尔“寡妇珍”矿区的纯天然水得名。

  “纳特·舍曼和普列托家族拥有相似的价值观,努力为客户提供高品质的产品。”致力于重振纳特·舍曼优质雪茄生产线的纳特·舍曼品牌及零售发展部的执行总监迈克尔·胡克罗斯说。“我们非常支持丹尼尔有关酿酒业的观点,因为无论是可可·普列托还是纳特·舍曼都是植根于纽约的、家族享有并运作的企业。”

  临时时尚潮店就是纳特·舍曼和可可·普列托酿造坊合作的产物。这个46平方米的商店位于可可·普列托时尚街区,是由经过重新装修的传统砖结构工业厂房改造而来,边上就是红钩区的水岸。商店存储了纳特·舍曼品牌雪茄的整个组合系列,从经典的大都会产品线,到该公司最新上市的永恒收藏版、英镑系列、舍曼1930系列以及产自各地的奢华卷烟系列。作为名副其实的临时时尚潮店,这个临时网点在2013年的7月底开张,营业到2013年的10月底就结束了。

  据纳特·舍曼布鲁克林店的店员马特·斯内果斯基介绍,无论是柔和型的还是浓烈型的,无论是适合雪茄新手的还是适合雪茄专家的,都可以在临时时尚潮店找到。

  考虑到临时时尚潮店毗邻一个以小资威尼斯风格酒店为模型建造的波托尼卡独立鸡尾酒吧,因此该酒吧也就成了和纳特·舍曼共同经营的一部分。在这里,很多经验尚浅的烟草爱好者会被上好的雪茄和饮品组合所吸引。在临时潮店里,酒吧柜台推出了以“寡妇珍”系列威士忌配置各种鸡尾酒为特色的菜单,同时也搭配了为每个特色鸡尾酒配对的纳特·舍曼雪茄。这里甚至还提供了“寡妇珍”系列威士忌的掺水配比,让这些烈性酒的纯正特色得以显现,让客户能“慢慢享用”。在“小口嘬尝”而不是“大口吞饮”的同时,顾客们能享受到一支优质雪茄所带来的最佳体验。

  “大号雪茄才是绝配,因为它们可供吸食的时间更长,能与烈性酒的味道形成鲜明对比。”胡克罗斯认为,“此外,雪茄的长度决定了抽雪茄过程中的变化,从开始到结束会有更加丰富多样的味觉体验,这个过程中可以全身心地体验与纯粹烈性酒搭配应有的感觉。”

  临时时尚潮店的概念在10年前兴起于加利福尼亚州,已经从一个新奇事物演变为与其他产品和品牌联合起来进行产品营销和拓展品牌价值的有效手段。虽然纳特·舍曼常以独立的旗舰店姿态开展运作,但该店也在探索其他方式来延伸其品牌营销。除了临时时尚潮店之外,纳特·舍曼曾与纽约无烟的凯悦48莱克斯酒店合作,打造了纳特·舍曼露台版雪茄剪和木塞包装产品。顾客们可以在无烟凯悦48莱克斯酒店露台预定产品套装,包括两支雪茄(一支“罗密欧与朱丽叶”雪茄,一支“纳特·舍曼永恒精选2号”雪茄),一套纳特·舍曼雪茄剪和专用火柴,一瓶手工精选红酒以及一个波梵达雪茄保湿包装袋。

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