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韩国“This Africa”卷烟广告因涉种族歧视被叫停(附评)

2013年10月29日 来源:烟草在线据环球网报道 作者:
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  烟草在线据环球网报道  据日本livedoor新闻网10月24日报道,韩国最大烟草制造商KT&G于10月23日宣布,将停止采用黑猩猩形象的最新卷烟品牌“This Africa”广告播放。

  据报道,“This Africa”是KT&G公司约1个月前刚刚发售的最新产品,其以非洲传统烘烤干燥制法为卖点,受到了各方关注。然而,该公司却由于在广告中采用了大猩猩这一形象而备受苛责。“This Africa”的卷烟包装上印有两只在篝火旁烘烤卷烟的大猩猩,而在广告及海报中,两只黑猩猩则化身新闻工作者,高呼着“非洲来了!”

  对此,非洲烟草控制联盟ATCA(African Tobacco Control Alliance)发表声明称,“KT&G公司的这一十分不谨慎并带有侮辱性的广告给人以嘲笑的印象,令人愤怒”,并要求其停止播放这一广告。另一方面,KT&G公司则表示非常“遗憾”,但为了“消除种族歧视这一疑虑”,公司已于10月停播该广告。

  据报道,KT&G公司宣传人员在接受媒体采访时表示:“公司采用黑猩猩这一形象并没有什么不好的意图,只是因为黑猩猩会让人联想到非洲。”该工作人员还表示,卷烟包装并未涉及种族歧视,因此公司尚未有更改包装的计划。

评论:

  当下,虽然全球化和国际化的概念已经深入人心,但不同地域和国家的文化差异是无法忽略的。外来品牌如果想通过广告来打开某个地区的市场,一定要入乡随俗,了解当地人的喜好和禁忌,努力去适应当地的文化环境,这样才能更容易被当地消费者所接受。如果仅凭主观印象去进行产品设计以及广告创意,那么很可能由于文化差异,产品受众理解不了设计者的“幽默”,甚至还可能产生误解。而这将会大大影响广告投放的效果以及产品未来的销量。因此,企业在进行产品宣传时一定要深入了解当地的目标市场及文化背景,要能引起消费者的共鸣,而不是反感。

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