烟草在线据环球网报道　　据日本livedoor新闻网10月24日报道，韩国最大烟草制造商KT&G于10月23日宣布，将停止采用黑猩猩形象的最新卷烟品牌“This Africa”广告播放。

　　据报道，“This Africa”是KT&G公司约1个月前刚刚发售的最新产品，其以非洲传统烘烤干燥制法为卖点，受到了各方关注。然而，该公司却由于在广告中采用了大猩猩这一形象而备受苛责。“This Africa”的卷烟包装上印有两只在篝火旁烘烤卷烟的大猩猩，而在广告及海报中，两只黑猩猩则化身新闻工作者，高呼着“非洲来了!”

　　对此，非洲烟草控制联盟ATCA(African Tobacco Control Alliance)发表声明称，“KT&G公司的这一十分不谨慎并带有侮辱性的广告给人以嘲笑的印象，令人愤怒”，并要求其停止播放这一广告。另一方面，KT&G公司则表示非常“遗憾”，但为了“消除种族歧视这一疑虑”，公司已于10月停播该广告。

　　据报道，KT&G公司宣传人员在接受媒体采访时表示：“公司采用黑猩猩这一形象并没有什么不好的意图，只是因为黑猩猩会让人联想到非洲。”该工作人员还表示，卷烟包装并未涉及种族歧视，因此公司尚未有更改包装的计划。

评论：

　　当下，虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但不同地域和国家的文化差异是无法忽略的。外来品牌如果想通过广告来打开某个地区的市场，一定要入乡随俗，了解当地人的喜好和禁忌，努力去适应当地的文化环境，这样才能更容易被当地消费者所接受。如果仅凭主观印象去进行产品设计以及广告创意，那么很可能由于文化差异，产品受众理解不了设计者的“幽默”，甚至还可能产生误解。而这将会大大影响广告投放的效果以及产品未来的销量。因此，企业在进行产品宣传时一定要深入了解当地的目标市场及文化背景，要能引起消费者的共鸣，而不是反感。