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德国禁止万宝路的“不做无主意之人”卷烟广告

2013年10月16日 来源:烟草在线据The Local.de报道编译 作者:
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  烟草在线据The Local.de报道编译  10月9日,德国当局禁止了美国烟草巨头万宝路在德国开展的具有争议的广告活动,称这项广告活动太过于聚焦于让青年人开始吸烟。

  慕尼黑当局说,这项由万宝路卷烟制造商菲莫烟草公司开展的名为“不做无主意之人”(Don't Be A Maybe)的广告活动将目标对准了青少年,这无法让人接受。

  这则英语广告以自然、性感、富有创造力而自由的青年人为特写——暗示通过学会有害的吸烟习惯,他们摆脱了自己的拘谨压抑,不再是一个“没有主意的人”了。

  慕尼黑当局发现,这些在2011年首先在德国户外广告牌上出现的宣传画,有意识地鼓励青年人开始吸烟。据德国反吸烟活动组织Rauchfrei说,德国吸烟者平均在14岁时开始沾染吸烟的习惯。

  在其中的一个广告牌上,一名年轻的女孩撅着嘴,挑衅地盯着紧挨着字幕的镜头,字幕上写着:“没有主意的人永远不能主宰自己。”在另一个广告牌上,一对年轻人背靠着一堵墙在亲吻,而墙的旁边写着:“没有主意的人永远不会恋爱。”而在另一个广告牌上,一名女模特在空旷的道路上笑着,旁边写着:“没有主意的人永远不会感觉到自由。”

  美国烟草公司菲利普莫里斯的德国分公司总部位于慕尼黑。在慕尼黑投诉这些广告违反了禁止将卷烟广告瞄准青少年的法规之后,该分公司最初在2012年6月撤下了这些广告。

  但是,直到10月9日,这些广告还没有被撤销。菲莫烟草公司说,它将就慕尼黑的这项决定提出诉讼,因为它认为,“这项决定是没有任何法律和事实基础的。”德国的这项正式禁令对所有的广告牌、海报和电影广告及时生效。

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