本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 观察栏目 > 行业发展 > 正文

快过年了,成都人都买了点啥烟?

2023年01月20日 来源:腔腔说 作者:一驰
A+ A

春节临近,“网红城市”成都展示出了比平时更热烈的状态。

这座城市,A面是生机勃勃,B面是闲散安逸;A面是人群熙攘、精英荟萃,B面是“最适合谈恋爱的城市”,拐角就能遇见真情;A面是亚洲最大的奢侈品集散地,流光溢彩纸醉金迷,B面是中国历史文化沉淀最深的地方,庭院深深故情几许。这里的卷烟消费也很有特色,展示出了成都人另一种生活态度和思维逻辑。

临近年底,笔者奔赴成都,从老成都人盛满年货的篮子里挑出卷烟来,给大家瞧个新鲜。

640.jpg

在记者调研的市场范围内,从品牌上来说,当地人较为推崇的是“娇子”品牌的宽窄系列、“中华”品牌、“天子”品牌、“云烟”品牌、“利群”品牌等。其中,“利群(新版)”、“黄鹤楼(天下名楼)”、“黄鹤楼(软蓝)”、“云烟(云龙)”、“宽窄好运”、“中华”全系列、“和天下”,是当地人购买较多的产品和品牌。

在价位上,当地人的消费价位较为多样,从十几元到千元档都有。其中,刚刚毕业的大学生、刚参加工作的群体、蓝领人群,主流消费价位在15~20元/包之间。年轻的白领群体主流消费水平在30元/包左右。70后主流消费价位在450元/条以上,以“中华”品牌为主。千元档卷烟主要是当地人用来礼赠的价位,日常消费中使用较少。

在调研中记者发现,成都消费者的卷烟消费价位流动性较大,大家并不会拘泥于一种价位,而是会根据收入、心情、在销产品随时发生变化。其中,30元算是所有人的中心消费价位,各个年龄群体、收入群体的消费者的卷烟都会在此发生碰撞。

从卷烟喜好上看,当地消费者多将吸味、包装审美、烟支品类放在首选,这不同于很多地区的“唯价格是从”。中支虽然在行业中较为新潮,但并未在当地消费层面流行开来。相对中支烟而言,当地人更喜欢常规烟品类,其次是细支烟品类。在包装审美上,审美高端、精致的产品相对更受欢迎。在吸味上,当地人更喜欢味道相对偏淡的卷烟。

另外,以00后为主的群体对电子烟较为关注,在他们看来,电子烟吸食省事,干净卫生,且较少受环境的限制,这很适合喜欢室内活动的他们。

在调研中,许多零售户反馈说,相比往年,今年这一时期的卷烟市场较为冷淡。人们购买的年货基本以自吸为主,这不同于往年的高端礼赠用途。

640 (1).jpg

综合零售户的表达,笔者认为,这一方面是因为在成都在12月中下旬才陆续“阳康”,正处于身体恢复的时期。另一方面,四川是产酒大省,今年当地以五粮液为代表的白酒品牌推出较多产品,它们在包装上契合春节氛围,在价位上低于卷烟定位,在终端陈列上相对抢眼,拿来送礼恰到好处。所以,不少成都人在送礼上以酒代烟,这导致了高端礼赠用烟市场在一定程度上的萎缩。从这方面来看,卷烟品牌还要打起万分精神,从多方面、多渠道做好卷烟年货市场,莫不能一时大意,让其他行业抢走蛋糕。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。