广东阳山县天添福商店是一家“夫妻店”,已经经营四年了。刚开始手工记账,两夫妻为每天的进销存焦头烂额,赚的不多,扩展不易。随着数字化成为零售行业的共识,两夫妻引进了零售管理,生意越做越顺,一个门面扩展到了两个门店,商品也从一千多种扩展到现在五千多种。老板娘总结了多年的开店经营,数字化转型中三大经营武器非常重要:高效使用系统、数据驱动业务、挖掘会员价值。
1、高效使用系统
如何做好进销存,什么商品适销?我们开店开始就一直在思考。手工记账繁琐、低效、易混乱,而且两人经常对不上数,商品进货毫无头绪。为此,我们主动乘上数字化升级的东风,购买了零售管理平台,利用供应链平台建立自己的货源渠道,直接从厂家仓库拿货,降低中间成本,货源价格大大降低。同时,定期通过系统对商品进行盘点,精准管理商品的进货、出库,追踪销售数据,根据商品畅销与否,利润高低情况调整库存,大大提升门店的经营效率。
2、数据驱动业务
移动互联网时代,我们主动引入零售服务平台,加入橙心优选、美团等社区团购,打造多元化购物消费场景,支持线上支付,借助营销工具,如秒杀、拼团等多种形式,促进顾客裂变。今天中秋,通过服务平台订单分析,发现周边顾客相对于常规月饼,更喜欢新颖的蛋黄酥,夫妻二人及时和供应商沟通,主打网红产品和社区团购,获得顾客青睐和比往年更高的收益。此外,利用销售数据分析哪些商品滞销、哪些商品销售不达到预期,然后着眼于现有的商品,以买赠、降价促销、关联商品推介等手段吸引买家、清理库存,提高商品运转效率。
3、挖掘会员价值
吸引客户到店只是第一步,将客户转化为会员并长期维系才是重点。我们齐心协力活用会员管理系统,根据店铺管理平台销售记录,对会员及顾客的消费习惯、消费心理等进行统计分析,对会员进行分级分类,结合回访工作,通过加强服务来提升会员的认可度,从而提高对于店铺的评价。雪茄烟是个性化十足的产品,消费群体较少,我们通过系统数据分析购买过的会员,组织他们一起品吸、体验,最终他们成为回头客,并把我们介绍给亲友好友,为销量提升添砖加瓦。
“天道酬勤,恒者能胜。厚德载物,君子不息。”再小的店也需要数字化赋能,实现线上线下全渠道营销,这样才能感受到了数字化经营带来的红利。
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