回眸高质量发展之路，我们可以发现：从2018年半年会上的“坚持和发扬推动烟草行业发展的成功做法”，到2020年全国会上提及的“四个必须加强”，再到今年全国会上强调的“五条规律性认识”，高质量发展的巨轮在烟草发展的浩瀚海洋上始终行稳致远。特别是自“1+6+2”政策体系发布以来，高质量发展在行业内取得了积极且良好的成效。而这一切成绩的取得得益于行业始终将“守正与创新”摆在发展的第一位。

“守正”是状态，也是品牌实现行业占位、诉求得以实现、发展得以持续的成功之道。“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动高质量发展，推进高效能治理，造就高素质队伍”，“三新三高”可谓是新时代贯穿高质量发展工作的灵魂和重要主题。

当下消费升级与分级共在、消费需求多元化与个性化同存，当消费者们经历了卷烟繁杂的口感体验之后，经历了产品价格与价值不匹配的不适消费体验后，消费者渴望能够回归卷烟消费的本味体验，而卷烟企业与品牌的回归则是满足消费者对卷烟最本真的需求核心，回归做烟的本质逻辑——做消费者满意的好烟。这是烟草行业在高质量发展的背景下，遵循“大势回归”的守正之举，也是必要之举。

而那些回归制烟初心的企业与品牌，不忘初心，坚持做品质好烟，不断提升品牌价值感与文化感染力，在“守正”的基础上为卷烟品牌带来了发展新机遇，也促进了品牌的新成长，缔造了品牌在新阶段的发展传奇。如春天产品“原汁原味，有滋有味”的本味体验，又如徽烟产品在“甜润”感知上的精进，均是企业相应消费需求、大势回归的“守正”之举。

“创新”是本能，是品牌迎合高质量发展、完善品类创新、促进品牌进一步升级的制胜密码。“以消费者为中心”、“消费者在哪里，我们就去哪里”，不断细分需求、满足需求，即是在与时俱进中的创新之举。需求牵引供给，供给创造需求。这既是高水平供需动态平衡的基础前提，也是实现高质量发展目标的方法路径。

在“守正”的基础上做好“创新”就是要根据品牌特色，洞察消费需求，从当地的地域特色角度出发，从品牌历史文化中出发，从消费者偏爱的卷烟形态与口感需求角度出发。通过有效的产品供给来激发消费者的潜在需求，通过“有支撑、成体系、可感知”的产品创新，在细分市场充分发力，塑造品牌在发展新时期的形象特点与气质特色，使得创新可以成为品牌发展的持久不衰的发展动能。只有创新才能维持品牌蓬勃向上的局面，才能持续推动行业高质量发展，使其成为高质量发展强大的托举力和澎湃不竭的动力源。

“明者因时而变，知者随事而制”。烟草海洋，浩浩汤汤。激荡的行业发展，不确定的内外部环境，无论是企业还是品牌要想在高质量发展的巨轮上实现远航，得以行稳致远，无论是过去、现在还是将来都离不开“守正创新”。因为“守正”守住了烟草发展的主航向，“创新”则给予发展的风帆以更持久的推动力。行业远航，高质量发展值得期待，也一定会带来更多精彩！