有句老话说「问渠哪得清如许，唯有源头活水来」。这句话放在现在用来描述品牌的发展是非常合适的，因为品牌也需要不断的创新来满足消费者日益更新的需要，才能在市场上长久立足。那品牌提升自我竞争最有效的方式是什么？那就是产品的创新和迭代。

苹果用户的升级困难选择症

苹果的系统升级一直被苹果用户吐槽，每次苹果更新系统时，苹果用户都要考虑半天，有的用户表示，有时候等到自己原始的系统无法使用时再选择进行升级。为什么苹果用户会吐槽官方升级的系统呢？原因就在于每次新的升级，并不适配所有的机型，大部分对旧机型很不友好，久而久之，很多苹果用户选择不升级，甚至脱坑改用安卓手机。

产品创新是品牌发展的动力。在如今的时代，没有创新会被淘汰，这句话已经是许多品牌的觉悟。产品的创新是一种从无到有的创新，一种是从有到优的创新。卷烟市场也是如此，随着社会经济的发展，消费者喜好发生变化，消费升级，促使产品迭代速度加快，为了能够打通市场，很多品牌会选择在老产品上进行升级改造。而一般卷烟产品的升级改造会从这几个方面出发：

改变滤嘴。改造滤嘴是品牌在进行产品升级打造时的常规举措，改造滤嘴可以最直观的表现改造后的品吸体验，以往的技术在滤嘴方面的处理并不是那么的完美，在技术的升级后进行滤嘴的改造让消费者的品吸体验更佳。改造滤嘴的弊端也很明显，因为稍有差池就会在口感上造成影响，直接关系到产品的口碑。

改变香型。在进行产品升级改造时，香型的改造也是一个方法，在市场简称为「调配方」。同理因为生产技术的进步与发展，利用现代技术可以让烟叶得到更好的利用和更高的升华，让消费者能够直接感受到口感的变化。不少消费者表示，有些产品进行升级后口感变好了，更适口了。当然这一方面也有风险，若「配方」出现偏差，造成口感的下降，消费者也是第一时间能够感知到的。

改变品类。产品的改造升级还可以从品类方面开始，也可以说是家族化产品的打造，按照已有的产品，重新推出一个新品类的产品，例如已有常规产品，按照原有包装和名字推出一款新的细支产品。这样可以利用既有产品的市场口碑和消费基础，来为新产品打造声势。

改变包装。在进行结构升级时 ，利用包装升级来表达产品升级，在高质量发展的号召下，结构提升成为品牌目前的首要工作，一些低结构的产品在进行升级时可以通过改变包装来实现目的，这样在产品品质基础不变的情况下，消费者也能在短时间内接受产品外包装的变化。

产品创新要讲究适配

在竞争白热化的当下，部分品牌会选择用产品升级的方法来进行新市场的占位，升级的产品会被赋予新的产品文化和产品属性，但不能为了短时间的市场占领就去进行产品的改造升级，切勿操之过急。

产品升级要讲究适配性，适配市场环境，适配消费环境，适配消费者消费认知等。环境在不断变化，在产品改造前要了解透当下消费者的消费习惯，预判产品推出后消费者接受程度的高低。若操之过急，以为的可以，反而会有不可预料的发展结果。

创新是保持源源不断的前进动力。而产品升级是一个不断测试，不断调整优化的过程。在市场竞争越来越激烈的情况下，产品的优化体现的是市场竞争的最直接、最有效的手段。市场上没有永远畅销的产品，任何一款产品都有其生命周期。所以对于产品升级品牌也要持谨慎的态度。行一步，稳一步，稳一步，行一步，方能保证长远的发展。