为了满足大众对于“美好消费”日益增长的需求，美好品牌的建设已经急不可待。社会、行业、消费者都在呼吁更多美好品牌的出现，同时他们也用实际行动做出自己的选择，对于美好的品牌，他们总是青眼有加。

美好品牌，一是产品本身，二是企业，三是传递，三者缺一不可。

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建设美好品牌，品质是重中之重

无论消费需求和消费观念在未来会经历怎样的变化，但社会已经发展至此，品质成为一切产品的基础。因此自卷烟的产品端起始，从烟叶种植、选叶，到配比调香，步步精妙，不做多余的添加，力求保证最好的产品品质。近些年来，我们也能够看到，越来越多的卷烟产品开始注重“颜值”，在产品的包装设计中加入美学元素，流行的极简、撞色、黑色系、小清新、传统文化元素等，都能给消费者带来美好的感受，同时考虑包装的开合方式、握持手感，舒适和便捷也是美好体验的一部分。

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建设美好品牌，企业形象、员工风貌同样重要

抛开产品，美好品牌的建设更应当与企业形象、员工风貌等有所连接，美好积极的企业形象建设，不仅能够鼓舞员工的士气，也能够传递出企业自信的声音。而员工作为产品生产中最重要的一环，更是需要良好的风貌去迎接工作与生活。人，往往是容易出现错误但也最能够创造奇迹的因素，美好的员工风貌，向外界传递的不仅仅关乎企业的形象，更关乎大众对于品牌的认可和信赖。

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传播是美好品牌建设的最后一环

酒香更怕巷子深，美好品牌建设的最后一个环节，应当是传播。文化构建是品牌走向美好的必经之路，有深度的、有内涵的、符合当下社会思潮发展的品牌文化，能够使品牌和产品的传播达到事半功倍的效果，通过具有强体验感和美好视觉观感的营销推广，将带有独特品牌文化和调性的美好品牌推向大众，才能完成美好品牌建设的最后一环。

建设美好品牌，是一项复杂的全域工程，不单单是某一个环节、某一个产品的美好，只有当产品研发、包装设计，到文化构建、传播推广乃至于企业形象、员工风貌都在为品牌建设注入“美好基因”时，才算是品牌真正实现了“美好”。而这些环节的美好，还原到消费者，即为传递给消费者的每一个触点都是美好的。消费者购买并吸食卷烟，以触觉和味觉感受美好；面对企业的营销活动与推广，亲身体验美好；而当消费者真正成为品牌的热爱者，关注产品背后的企业与员工，更能体会到刻在品牌骨子里的美好基因。

2019年行业最引人瞩目的大事件莫过于中支风潮的涌现，而2020年则是新冠肺炎疫情肆虐全球考验下中支市场状态维稳，可以说这样风起云涌的两年，充分证明了只有好的产品才能收获市场青睐，才能呈现良好的市场状态，才能获得消费者和行业的共同认可。

近两三年来，有多款卷烟新品一经推出，就突破了“新秀墙”，成为了热门选手，七匹狼（纯境）、金圣（青瓷）、贵烟（红中支）、双喜（春天）等等都是其中的代表，也有的诸如“徽商”系列、天子品牌等持续发力，不断创新，带给消费者更多的美好体验。

天子品牌，在这两年间进行了产品体系的梳理，同时也提出了“观天下，看未来”的品牌文化和“家国天下”的情怀表达，有天子（中支）的中正大气，有“我爱我家重庆印象”的区域文化，有天子（中国心）激荡国人心中的经典旋律，唤起爱国情怀，更有天子（观天下）的豪情壮志，其品牌文化的构建清晰且紧扣人心，在文化的传递中，与消费者建立共鸣，以文化构筑起了美好的品牌形象。贵烟（红中支），以“红”为名，抓住了当下我国正处于百年未有之大变局的时代背景，同时又有建党百年的伟大时刻，在文化的构建中，抓住了时代机遇，顺应着时代社会思潮的变迁，赢得了消费者的青睐，以文化传递出了美好的深刻内涵。

七匹狼（纯境）恰巧赶上直播的风口，突破了以往的营销边界，自产品推出以来，开启了高频次、有主题、有内容、趣味性十足的直播活动，由主播带领观众体验“纯境之旅”，走遍祖国大好河山，打卡热门网红景点，同时在直播中也加入了有趣的互动，吸引了不少粉丝，在此基础上，为七匹狼（纯境）提高了认知度。无独有偶，双喜（春天细支）与双喜（春天中支）两款产品于2020年上市，上市后开展了一场接一场的圈层活动，覆盖不同圈层不同年龄的广大消费者，精致且充满新鲜感，形成了口碑效应，在部分地区甚至“未见其形，先闻其名”，为后续进一步开拓市场打下了良好的基础。通过营销动作的提升，传递出美好品牌的美好体验与活力。

近两年来，烟草品牌新品频出表现不俗，且行业、市场充满活力，烟草品牌总体竞争能力呈现出提升的态势，其中有品牌自身的原因，有市场竞争的原因，但更多的是消费者日益显现的美好消费需求，促使烟草品牌为了迎合这样的需求变化而不断进行创新突破，实现品牌建设的全流程提质升级，实现美好品牌的建设。未来，我们相信会有更多美好品牌的出现，也会有更多的品牌主动作为，共同构筑美好的烟草行业新生态。