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在实现年产销规模超过500万箱发展目标的征程中，“转变发展方式”和“调整品牌结构”正在成为“红塔山”转型升级的关键词，“转变发展方式”和“调整品牌结构”的最终目的正是为了提升“红塔山”品牌价值，逐步摆脱“红塔山”在消费者心目中的固化形象，在更高端价区形成强势品牌影响力，形成中高端品牌价值形象的消费认知。
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烟草在线专稿 引：2012年，全国零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟累计销量规模超过13万箱，同比增加了4万多箱，增长了50%以上。在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟品牌竞争中，以“黄鹤楼”、“白沙”、“南京”为代表的“传统三强”在该价区占据着一定的领先优势，后发崛起的“云烟”和“玉溪”正在对以“黄鹤楼”、“白沙”、“南京”为代表的“传统三强”的领先优势形成威胁，而“黄金叶”、“利群”、“娇子”、“红河”等其他品牌同样个个表现不俗，零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟呈现出的是“百花齐花”竞争态势。在此，本文重点关注的是红云红河集团各大高价位卷烟品牌在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中的整体走势，特别是重点观察“云烟”系列中的标杆产品，即零售价接近1000元/条的“云烟
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烟草在线专稿 引：2012年，9月1日，中国企业联合会、中国企业家协会在吉林省长春市正式发布的2012中国企业500强榜单中，上海烟草集团有限责任公司以911.04亿元的营业收入位列2012中国企业500强第117位，位列烟草行业上榜企业第1位。在烟草行业上榜企业中，紧随上海烟草集团有限责任公司之后的是红塔烟草（集团）有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司、红云红河烟草（集团）有限责任公司、湖北中烟工业有限责任公司，分别在烟草行业上榜企业中位列第2位至第5位。从烟草行业上榜企业的这个排名中大致可以了解到全国烟草竞争版图中的几大实力雄厚的大企业，如上海烟草集团有限责任公司、红塔烟草（集团）有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司、红云红河烟草（集团）有限责任公司、湖
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烟草在线专稿 “黄金叶”，河南中烟举全力发展的核心品牌。2012年，“黄金叶”全年销量规模高达150万箱左右，相比较2011年的85万箱左右，增加了65万箱左右，增长了75%左右；全年销售收入高达360亿左右，相比较2011年的210亿元左右，增加了150亿元左右，增长了70%左右。在“532”和“461”知名品牌阵营激烈角逐中，“黄金叶”可谓是一匹后来居上、异军突起的“大黑马”，2012年，这匹后来居上、异军突起的“大黑马”年销量规模高达150万箱左右，年销售收入高达360亿元左右，现“黄金叶”已经是“532”和“461”知名品牌阵营最有力角逐者之一。2013年，基于“黄金叶”在“532”和“461”知名品牌阵营激烈角逐中的良好上升势头，河南中烟又再接再厉推出
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烟草在线专稿 引：2012年，在500万箱品牌阵营的激烈角逐中，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“白沙”、“云烟”为代表的重点品牌是最有望在2015年或是更长一段时间内冲击年产销规模超过500万箱的“种子选手”，其中，“双喜•红双喜”在2012年离年产销规模超过500万箱只有不到100万箱的差距，是这4个最有望在2015年或是更长一段时间内冲击年产销规模超过500万箱的“种子选手”中，最有望第一个跻身于500万箱品牌阵营的重点品牌。500万箱品牌阵营第一个看“双喜•红双喜”，作为全国唯一一个年销量规模超过400万箱的重点品牌，“双喜•红双喜”离500万箱品牌规模的发展目标越来越近。
一次次品牌整合或强强联合的蜕变
2010年，“双喜”全年销量规模刚刚突破200万箱，是2010年全国4个年销量规模超过200万箱的重点品牌之
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“你心中最喜欢的6毫克低焦油产品是什么？”2013年，《烟草在线》发起的主题为“6毫克低焦油卷烟大家谈”有奖活动正在进行中，你如何看待目前的低焦油卷烟市场？你认为低焦油卷烟未来发展的趋势是什么？你心中最喜欢的6毫克低焦油产品是什么？喜欢的理由又是什么？
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烟草在线专稿 引：红云红河烟草（集团）有限责任公司（简称红云红河集团）成立于2008年11月8日，是中国烟草“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”向更高层次和更高水平迈出的重要一步。“云烟”和“红河”是红云红河集团的两大核心品牌，这两大核心品牌为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”。2013年年初，在北京举行的2012中国企业十大新闻揭晓仪式暨第九届中国企业发展论坛上，备受关注的2012年度中国企业十大新闻揭晓发布，经中国企业十大新闻评选委员会评选，红云红河烟草（集团）有限责任公司荣获“2012年度中国最具影响力企业”称号。“最具影响力企业”这样的荣誉称号，这既是对红云红河集团在2012年这一年里改革进取、创新创效的肯定，又是对红云红河集团在新一轮竞争中抢抓机遇、奋勇拼搏的
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从2010年到至今，“苏烟”正处于第二次跨越中，向下延伸推出“苏烟（五星红杉树）”和“苏烟（七星）”，目的在于做大品牌规模；向上延伸推出“苏烟（新星）”和“苏烟（天星）”，目的在于提升品牌价值……在向下与向上之间的智慧博弈，让正处于第二次跨越中的“苏烟”离跻身“532”和“461”知名品牌阵营的发展目标越来越近。
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对零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟未来发展，我们既要看到积极一面，如处于高速增长通道中，市场容量不断扩大，市场需求不断增强的良好发展态势；又要防范一些不确定因素的影响，如对宏观经济形势波动、“三公”消费的严控等可能带来的影响事先做足准备，以一种更加理性的观点看待高价位卷烟的未来发展，不要被目前的乐观局面冲昏了头。
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烟草在线专稿 引：“一支好烟，来自西部，闻着香，抽着绵，回味起来有点甜。”——这是对“兰州”品牌“绵香”品类特征的生动形容，“柔、细、飘”，颂为经典，“绵、香、甜”，传为佳话，这个诞生于甘肃这块丝绸之路土地上的“兰州”，走出的是一条具有“绵香”风格的差异化发展之路。在此，本文重点关注的对象是“兰州”在二类烟价类中的“明星产品”——“兰州（硬珍品）”，零售价为160元/条，“兰州（硬珍品）”——开创“绵香”风格，因为“经典”，所以“珍品”，现“兰州（硬珍品）”早已成长为“兰州”在全国范围内最具品牌影响力的一款“绵香”风格代表产品之一。
“兰州”在二类烟价类中的竞争
