烟草在线—吸烟有害健康！

，没有品牌文化支撑的品牌是走不远的，这也是为什么各卷烟品牌都历来重视品牌文化建设的原因。万宝路的“牛仔”形象塑造出硬汉、豪气的风格与个性，为万宝路的发展壮大奠定

一定要配红酒？白肉一定要配白酒？穿牛仔裤就不能打领带？乌鸦一定要变凤凰？　　将近午后三点，是该道别分道扬镳了。看到她们的收获

那么泾渭分明了。谁规定说吃红肉一定要配红酒？白肉一定要配白酒？穿牛仔裤就不能打领带？乌鸦一定要变凤凰？　　将近午后三点，是该道别

，如改换代表勇敢、热烈和功名的红色包装；用粗体字描画名称以显示含蓄和庄重；并将形象代言定位为结实、粗狂的西部牛仔等。通过反复强调万宝路的男性世界，

、坚毅的西部牛仔注意视觉形象为主要载体。其一切市场运作都是在不断强化这一定位，使之深深烙进消费者的心中。　　　一个产品能在市场上形成一定规模，说明产品在顾客的心智中必然

;“吸烟有害健康”。这对“万宝路”公司是个重大的障碍。但公司另辟蹊径，聘粗犷豪放、成熟刚健的模特韦恩·麦克拉制作了西部剽悍牛仔形象的广告通过路牌与杂志宣传。成功的广告不仅吸引了老一辈

;牛仔外套，透露出一股灵气。十七岁即凭《击壤歌》扬名台湾，那时她还是个小女孩，单纯并快乐着。小妹朱天衣身着白风衣，坐在长板凳上，她

，一个满面春风的西部牛仔、骑着骏马，抽着万宝路香烟，其粗犷、潇洒的形象被人们所追捧。随着万宝路进入了全世界170多个国家和地区，为美国菲利浦莫

证明极其失败，它破坏了万宝路多年来苦心经营的牛仔形象，万宝路这个牛仔从马上跌落下来。万宝路落败的主要原因是其产品同市场上其他越来越多而个性模糊的竞争产品相比已经逐渐失去本质性

男性魅力的牛仔作为广告形象，将产品重新定位于男士卷烟，把它与最具男子汉气质的西部牛仔形象联系起来，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气质的消费者。通过这一

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