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烟草品牌｜品类扩容，多元化发展引领新风尚

2012年底，中央出台“八项规定”，在限制三公消费和宏观经济转型的大背景下，消费重新回归理性。同时，这也是高端市场从公务消费向商务消费转变的关键节点。2014年，中国烟草年产销量突破500万箱，转而掉头向下遭遇了规模发展的瓶颈。受种种因素影响，行业开始谋求新的发展方向，以品类创新为引领，卷烟消费进入多元化发展的新周期。这一时期，以爆珠、细支和中支等创新品类为支撑，行业呈现出百花齐放的新格局。爆珠品类开局即巅峰从2004年到2008年，国内工业企业结合自身实际，围绕中式卷烟不同品类构建途径，进行了大量的探索。其中，“爆珠”作为一种卷烟赋香的创新技术，为以香型塑造为核心的品类构建提供了新的、更为具体的感知支撑手段，为进一步支撑创新供给、推动卷烟产品供给侧结构改革提供了新思路。从2012年起，随着“国酒香”爆珠的一声脆响，行业开启了爆珠烟品类井喷的进程。在2014—2016年，爆珠烟销量增速均在45%以上，并呈现逐年倍增之势。当时的爆珠烟市场呈现出香型品类多元、结构高端、参与品牌众多的状态。在

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