近日，情人节消费出炉。根据主流媒体、电商平台发布的情人节消费报告，2025年情人节消费整体呈现上涨趋势。

在消费热点上，情人节消费逐渐转为「实用主义浪漫」「务实性情感表达」，再加上今年电商平台促销、3C数码产品国家补贴政策带动，传统的玫瑰花正逐渐被金豆、珠宝、电脑、运动相机、智能手表、皮带替代。「玫瑰花五天就枯萎，金豆豆的光芒却是永恒闪烁」，成为部分追捧金饰的年轻人的口头语。

据电商网站统计，情人节前一周，「情人节」关键词消费GMV同比增长449.8%，口红、面霜、女包相关消费GMV分别同比增长66.85%、132.26%和111.88%。

在消费模式上，送礼、吃饭、看电影、转红包是传统的「老四项」。在送礼上，随着金价提升，钻饰、金饰等，致使爱情的消费成本不断增多。今年，电影《哪吒2》与情人节相遇，这带动了电影票房及周边产品销量的提升。

烟草的本质就是实用主义浪漫

烟草产品曾经也是情人节的热门消费品类，如红金龙（爱你）、黄金叶（爱尚）等曾经是年轻情侣的热门互赠卷烟。但在近几年，随着年轻人消费的结构性改变，烟草产品构建的「爱情神话」逐渐破灭，给情侣送烟的场景越来越少见。

烟草作为兼具生理与心理的消费品，是烟客必备的消费品。情人节送烟，既不浪费又能让礼赠双方真正的感受到爱意流动，可谓是满足了年轻人对「务实」与「情感表达」的双重需求。

尤其是随着年轻群体中晚婚晚育、不婚不育的数量逐渐扩大，恋爱群体、搭子群体相应增多，烟草产品更应守住「爱情神话」的阵地，用「情感烟」搭建年轻人对话桥梁。

烟草如何构建新爱情神话

当下，年轻人在对内对外的情感上呈现出两个极端。一方面在对内的情感上越来越张扬，他们大胆地表达自我的焦虑、内向、抑郁与快乐，另一方面在对外的情感上越来越收敛，「不表白」「单箭头暗恋」「crush」等情感模式盛行。因此，卷烟若能隐喻爱情、含蓄表达情感，或许就能打造出不错的「情感烟」。

在产品设计上，可创新采用双腔设计，打造情侣的专属仪式感。甚至可内置两种不同的吸味，比如一个腔内的烟支偏浓郁，另一个偏低焦，再内置情书卡槽、烫金情话等，成为情侣专享的情感烟。

在营销策略上，构建情感消费场景。如在情人节开展「以烟换花」活动，凭借玫瑰消费凭证可兑换卷烟体验装；开展「卷烟传情」摄影大赛，征集情侣共品卷烟的创意照片。

还可打造沉浸式体验场景，邀请情侣圈层，开展「双人下午茶套餐」、户外露营等活动，还可通过烟雾艺术装置诠释亲密关系哲学。

在终端方面，设置情感化终端陈列，在终端设置「双人品吸舱」，采用雾面玻璃营造私密空间。

卷烟品牌还可设置「情侣成长计划」，长期关注情侣发展，如若最终结婚且在婚礼上使用本卷烟，可提供烟包定制服务。